Boho Ras: La fusión perfecta entre cócteles y espirituosos locales

Una experiencia multi-sensorial que combina lo global y lo local

Boho Ras es una marca que produce los mejores espirituosos locales destilados y también vende cócteles preenvasados hechos con estos espirituosos. Los espirituosos locales están disponibles en botellas de 200 ml, y los cócteles están disponibles en botellas de 200 ml y 750 ml.

El producto estará disponible en tiendas seleccionadas y en los puntos de venta de la propia marca, ya que los cócteles se elaboran a mano y en lotes supervisados por mixólogos profesionales. Las botellas pequeñas de "Espirituosos puros" y "Cócteles" (200 ml) tendrán aproximadamente 250 mm de altura y las etiquetas tendrán 145 mm de altura. La botella grande de "Cócteles" (750 ml) tendrá 350 mm de altura y las etiquetas tendrán 240 mm de altura. Las etiquetas de los "Cócteles" tendrán una curva semicircular en la parte superior para asemejarse a algunas etiquetas de espirituosos locales disponibles en la India.

El empaque en general atrae al cliente, ya que nadie ha probado antes un cóctel hecho con espirituosos indios, por lo que generarán interés. El uso del producto es tan sencillo como abrir la botella y verter en un vaso o consumir directamente de la botella.

El proyecto comenzó el 14 de agosto de 2019 y finalizó el 22 de septiembre de 2019. Este proyecto se llevó a cabo en el Instituto de Diseño MIT, Pune, India.

La investigación realizada para este diseño incluyó el estudio de marcas existentes, sus ofertas y sus puntos fuertes. El objetivo de la investigación fue comprender el panorama del mercado, las necesidades de los clientes y los campos en los que podíamos ofrecer un mejor producto. La metodología utilizada incluyó entrevistas individuales, encuestas y cuestionarios. Se utilizaron herramientas de recopilación de datos e investigación como formularios en línea, entrevistas grupales y en solitario, análisis DAFO y estudio de la competencia. Los resultados de la investigación revelaron que el público objetivo busca algo que combine los cócteles premium y los espirituosos producidos localmente. El diseño se basó en esta investigación y buscó fusionar ambas culturas, con un enfoque vibrante, artístico y con un atractivo clásico debido a que el público objetivo se encuentra en la India.

Uno de los mayores desafíos fue encontrar un punto intermedio entre estas dos culturas, lo local y lo global, y desarrollar un lenguaje visual que atrajera al público objetivo. Siendo un producto premium, debía tener un aspecto local. La elección del nombre también fue difícil de finalizar, ya que había muchas opciones y ninguna de ellas transmitía la estética deseada para atraer a los clientes.

Boho Ras vende cócteles preenvasados hechos con los mejores espirituosos locales de la India. El producto tiene una vibra bohemia que captura el estilo de vida artístico no convencional, y las imágenes del producto son una representación abstracta del subidón que experimenta el consumidor después de beber el cóctel. Ha logrado encontrar el punto medio donde lo global y lo local se encuentran, fusionándose para crear una vibra "glocal" en el producto. Boho Ras vende espirituosos puros en botellas de 200 ml y cócteles preenvasados en botellas de 200 ml y 750 ml.

Este diseño fue galardonado con la Medalla de Plata en el A' Packaging Design Award en 2020. La Medalla de Plata A' Design Award se otorga a diseños creativos y notablemente destacados que ilustran una destacada experiencia e innovación profesional. Estos diseños, admirados por sus sólidas características técnicas y su espléndida habilidad artística, muestran un nivel de excelencia notable e inspiran sentimientos positivos, asombro y admiración.