IBIS Bread Culinary Explorers: Un Nuevo Diseño de Marca para una Panadería Alemana

Un Relanzamiento de Marca que Refleja Calidad y Versatilidad

El nuevo diseño de IBIS Bread Culinary Explorers destaca por mostrar recetas para cada producto, lo que demuestra lo fácil que es para el consumidor disfrutar de ellos en casa. La gama de pan reúne especialidades icónicas como la baguette francesa, el pan finlandés o el ciabatta italiano. Las fotos en vista superior sobre un fondo de pizarra oscura muestran lo delicioso y moderno que es esta marca. El resultado es un diseño moderno y premium con un fuerte mensaje de aliento para que el consumidor lo pruebe en casa.

Los productos de IBIS Bread Culinary Explorers se presentan en envoltorios de película moldeada, paquetes de flujo o bolsas de película. Algunos productos llevan etiquetas, mientras que otros son impresos directamente en la película. El objetivo era crear una imagen de marca consistente y moderna para la gama de pan, teniendo en cuenta los diferentes métodos de impresión.

Las especificaciones técnicas del diseño incluyen películas impresas o etiquetadas con diferentes tamaños según las características de cada producto. La parte trasera de los envases siempre está libre de diseño para permitir al consumidor ver correctamente los productos, y la mayoría de las veces hay una ventana en la parte delantera.

El equipo de diseño de IBIS Bread Culinary Explorers está compuesto por Annika Reuber como Directora Creativa, Chloé Noret como Directora de Arte y Daskia Frohn como Directora de Arte Junior.

El nuevo diseño ha logrado aumentar el reconocimiento de la marca en los estantes y, como resultado, las ventas han aumentado significativamente. Cada producto tiene su propia receta deliciosa y su propia atmósfera. Un elegante guion en cursiva blanca añade un toque casero. Wolkendieb ha creado un nuevo logotipo que actúa como un distintivo de calidad en el envase. Cada familia de productos se visualiza a través de iconos y declaraciones en el envase, lo que muestra la versatilidad del nuevo diseño de IBIS.

El proyecto de diseño de IBIS Bread Culinary Explorers comenzó en julio de 2018 en Aquisgrán, Alemania, y finalizó en diciembre de 2019. Se exhibió en la feria comercial ISM Cologne en enero de 2020.

El diseño se basó en una investigación exhaustiva realizada por Wolkendieb y IBIS. Se llevaron a cabo discusiones en grupos focales con consumidores y no consumidores de IBIS para explorar la imagen de marca y la plataforma de la marca. Wolkendieb propuso ideas de diseño y relanzamiento de envases basadas en estos conocimientos. La nueva identidad de marca y los nuevos envases fueron ampliamente probados tanto con consumidores habituales como con no consumidores de IBIS, y la nueva imagen de marca fue recibida de manera positiva en ambos grupos objetivo.

El desafío para la agencia de diseño Wolkendieb fue crear un diseño llamativo y moderno que aumentara la sensación de calidad de los productos sin exagerar su venta. La nueva imagen de marca debía incorporar objetivos controvertidos y adaptarse a una plataforma de marca predefinida.

IBIS Bread Culinary Explorers es un ejemplo de cómo un rediseño de marca puede tener un impacto significativo en el reconocimiento y las ventas de una empresa de panadería. Este nuevo diseño ha logrado captar la atención de los consumidores en los estantes y reflejar la calidad y versatilidad de los productos de IBIS. Con su enfoque moderno y premium, IBIS Bread Culinary Explorers invita a los consumidores a disfrutar de deliciosos panes y bollería en la comodidad de sus hogares.

Este diseño ha sido galardonado con el premio Bronze A' Design Award en 2021. Este premio reconoce diseños excepcionales e ingeniosos que autentican la experiencia y la creatividad. Estos diseños destacan por incorporar las mejores prácticas en arte, ciencia, diseño y tecnología, y demuestran habilidades técnicas y creativas sólidas, contribuyendo así a mejorar la calidad de vida y hacer del mundo un lugar mejor.