Acción Significa Todo: Un Llamado al Cambio a través del Diseño

Hsiao-Wen Hu: Transformando la Protesta en Arte

La inspiración para "Acción Significa Todo" surgió de las observaciones de Hu sobre el año 2020. Fue un año difícil que planteó muchas preguntas y desafíos para todos. Siempre hemos hablado de estos temas, pero 2020 finalmente nos obligó a actuar: a usar mascarillas, a votar, a desaprender prejuicios, a tomar acciones por una causa. Este proyecto sirve como un comentario y un recordatorio para la sociedad, de que los cambios solo vendrán si elegimos actuar.

La propuesta de la campaña aboga por la importancia de las acciones sobre las promesas vacías, haciendo que las personas noten los cambios y el empoderamiento que trae la participación activa. El diseño visual de la campaña se inspira en las artes de protesta, traduciendo frases trilladas en narrativas vivas y directas. La paleta de colores brillantes tiene la intención de aportar positividad y frescura a los espectadores.

El proceso de diseño comenzó con una lluvia de ideas de palabras clave y bocetos espontáneos de las mismas. Para que los carteles fueran lo más relevantes y relacionados posibles con el espectador, Hu comenzó su proceso de diseño con bocetos a mano de figuras corporales. Tomó referencias de ilustraciones de cómics y artes de protesta, llevó los bocetos al software de computadora e integró la tipografía en las narrativas para comunicar mejor las ideas.

La campaña consta de tres fases: primero, los carteles llevan la idea de tomar acción al espectador, luego dirigen a los espectadores a compartir sus actos en espacios digitales y redes sociales con el hashtag #2020AcciónSignificaTodo. Al publicar con el hashtag, los participantes tienen la oportunidad de ganar productos de diseño como recompensa por sus acciones.

El desafío más grande de este proyecto fue encontrar una forma de visualizar de manera efectiva las ideas abstractas en narrativas que sean fáciles de comprender. El proceso de investigación implicó una búsqueda extensa de todo tipo de arte de protesta y estilo de ilustración para referencia visual. La clave fue desarrollar narrativas convincentes con un buen equilibrio de visuales y tipografía.

Este proyecto de campaña aboga por la importancia de las acciones sobre las promesas vacías, tiene como objetivo hacer que las personas noten los cambios y el empoderamiento que trae la participación activa. Es un proyecto autogestionado que sirve como recordatorio personal de la diseñadora de la importancia de tomar acción, así como una respuesta al movimiento social de la época.

"Acción Significa Todo" fue galardonado con la Plata en el A' Graphics, Illustration and Visual Communication Design Award en 2021. Este premio se otorga a diseños creativos y profesionalmente notables que ilustran una destacada experiencia e innovación. Estos diseños, admirados por sus fuertes características técnicas y espléndida habilidad artística, muestran un notable nivel de excelencia e introducen sentimientos positivos, asombro y maravilla.