Umano: Una Identidad de Marca que Rompe Barreras en Sao Paulo

La fusión de la cultura y el diseño en el corazón de la ciudad

Sao Paulo, conocida por su seriedad y falta de hospitalidad, alberga una tradición cultural llena de humor e inventiva artística. La antropofagia cultural es un producto de esta tradición. El proyecto de identidad de marca Umano rompe con la seriedad tradicional de los hoteles, creando una ruptura física y gráfica.

Para materializar la marca, el proyecto de identidad incluye tarjetas de presentación impresas en papel de 300 g, menús, bolsas, diseño de superficies, interacción arquitectónica y carteles. Estos últimos se imprimen en papel offset de 75 g para pegar en las paredes y revestimientos del bar Umano.

El bar Umano, ubicado en Sao Paulo, ofrece una simbiosis entre diseño y arquitectura que llena cada rincón del lugar con narrativas visuales. Estas invitaciones a los clientes a experimentar reinterpretaciones de los lugares emblemáticos de la ciudad, como los diseños geométricos de las aceras o representaciones de edificios icónicos como el Copan. Muchos de estos íconos son reinterpretados en el proyecto de identidad, utilizando fragmentos de canciones y poemas de autores de la ciudad. Los clientes descubrirán una ciudad que desmantela su seriedad y frialdad.

El proyecto de identidad Umano comenzó en enero de 2020 y finalizó en julio de 2020 en Sao Paulo, Brasil. Para su desarrollo, se utilizó el método Laika, que combina habilidades lingüísticas y pictóricas para crear pequeñas narrativas gráficas. Esto permitió la creación de diversas narrativas visuales que satisfacen las necesidades diarias de comunicación y expresión de la cultura de la marca Umano.

El bar Umano se diseñó para satisfacer a los huéspedes del hotel Ibis en el barrio de Ibirapuera, en Sao Paulo, ofreciendo servicios de calidad y comodidad. Era esencial brindar a los huéspedes un espacio cercano, agradable, sofisticado y típicamente paulista. Tradicionalmente, los huéspedes tienden a buscar entretenimiento en los barrios más céntricos, lo que genera problemas de movilidad urbana. Umano contribuye localmente a esta cuestión y ofrece a los huéspedes y al propio barrio del hotel un nuevo lugar de entretenimiento con un estilo de vida típicamente paulista.

El proyecto Umano ha sido galardonado con el premio Iron en los A' Design Awards 2021 en la categoría de Diseño Gráfico, Ilustración y Comunicación Visual. Este premio reconoce la excelencia en la creación de diseños prácticos, innovadores y bien diseñados que cumplen con los requisitos profesionales e industriales. El proyecto Umano destaca por su integración de las mejores prácticas de la industria y sus características técnicas competentes, que contribuyen a un mundo mejor.