Apoyo a las pequeñas empresas: un diseño para fomentar la solidaridad local

Un cartel creativo para promover la colaboración entre Gong Cha y los restaurantes locales

El objetivo es hacer que la marca sea más única, creativa y de alta calidad, que represente el alma y la misión de la marca en el mercado de bebidas premium. Durante la cuarentena, muchas personas extrañaron la experiencia de comer fuera, mientras que muchos negocios locales y restaurantes familiares sufrieron. Gong Cha quiere despertar el deseo de las personas por el té y la combinación de alimentos cuando ordenan comida para llevar, ayudando a los restaurantes locales y brindando a las personas una excelente experiencia gastronómica en casa.

El diseño se realizó en Adobe Illustrator y se imprimió en papel de cartel tamaño carta. Se implementó en todas las redes sociales, como Facebook, Instagram y el sitio web de Gong Cha.

El cartel tiene un tamaño de 8.5 "x 11", mientras que las dimensiones para Instagram son de 1080 px x 1080 px y para el banner de Facebook/sitio web son de 820 px x 312 px.

Gong Cha California colabora con muchos restaurantes locales y marcas de comida como poke-bowl e Ike's sandwiches en California. El cartel de la campaña "Apoyo a las pequeñas empresas" se publicó en todas las tiendas de California, restaurantes locales y en todas las plataformas de redes sociales.

El proyecto comenzó en agosto de 2020 en San Francisco y la campaña publicitaria "Apoyo a las pequeñas empresas" finalizó en noviembre de 2020 en California.

El laboratorio de diseño de Gong Cha lidera la investigación, ideación, ejecución e implementación del diseño. El diseñador comenzó investigando artículos y blogs en línea, realizó tres entrevistas individuales y encuestas en línea. Basado en los datos de las entrevistas, se descubrió que a muchos amantes de la comida les gusta combinar diferentes tipos de alimentos con diferentes tipos de bebidas. Una comprensión más profunda de los hábitos alimenticios de los consumidores ayudó a desarrollar el concepto de la campaña "Apoyo a las pequeñas empresas".

El desafío para el laboratorio de diseño de Gong Cha fue mostrar diferentes tipos de alimentos con bebidas sin abrumar visualmente a la audiencia. Después de varias rondas de bocetos e iteraciones, se encontró la mejor solución: utilizar ilustraciones para presentar diferentes categorías de alimentos y fotos reales para mostrar un contraste visual.

Este diseño visual busca apoyar a los restaurantes locales en la comunidad, una experiencia que muchas personas extrañaron durante la cuarentena. El diseñador tiene como objetivo despertar el deseo de las personas por la combinación de té y alimentos cuando ordenan comida para llevar, y mostrar cómo es una excelente experiencia gastronómica. El objetivo es hacer que la marca sea más única, creativa y de alta calidad, que represente el alma y la misión de la marca en el mercado de bebidas premium.

Créditos de imagen: Fotógrafo: Gong Cha USA CA, LLC. Creador: Min Huei Lu (Gong Cha USA CA / Diseñador gráfico principal), Apoyo a las pequeñas empresas, 2020.

Este diseño recibió el premio Bronce en la categoría de Diseño Gráfico, Ilustración y Comunicación Visual en los Premios A' Design en 2021. Los Premios A' Design se otorgan a diseños excepcionales e ingeniosos que autentican la experiencia y la inventiva. Estos premios destacan por incorporar las mejores prácticas en arte, ciencia, diseño y tecnología, y exhiben habilidades técnicas y creativas sólidas, contribuyendo a mejorar la calidad de vida y haciendo del mundo un lugar mejor.