El Renacimiento de Luzhou Laojiao 1915: Un Brindis por la Innovación

La nueva propuesta de Haijun Shen redefine el lujo en la tradicional bebida china Baijiu

La inspiración para este diseño radica en la forma de un barco de vela, un símbolo que implica la nueva ruta de Luzhou Laojiao, surcando el viento y las olas. Los símbolos visuales se han refinado de manera moderna a partir del mapa de Luzhou Laojiao Jiangyang, dando como resultado una botella que exuda vitalidad y frescura.

Lo que distingue a este diseño de otros es su capacidad para declarar su valor de marca a la vez que desarrolla un tipo de Baijiu ligero y lujoso, adecuado para un público más joven en el tradicional mercado antiguo. La botella, de vidrio y con un color rociado, lleva adherida la marca, mientras que la caja se presenta con la marca pegada, estampada en caliente y en relieve.

El diseño de la botella no solo destaca entre la multitud, sino que también proporciona a los consumidores una sensación cómoda al tacto gracias al tratamiento de su radio. Las dimensiones técnicas de la botella son de 58mm×158mm×350mm, un tamaño que se adapta perfectamente a la mano del consumidor.

El proyecto se lanzó en Shenzhen en mayo de 2020 y se espera que se complete en mayo de 2021. Para su realización, se llevó a cabo una investigación exhaustiva que incluyó la excavación de las características de los recursos regionales de Luzhou, donde se encuentra la marca, así como la investigación de las tendencias estéticas de las personas de mediana edad en la actualidad.

El mayor desafío fue expresar la sensación de modernidad y alta gama sin perder el sabor tradicional de Luzhou Laojiao. Además, debido a la estrechez de la boca de la botella, la realización final del proceso requirió mucha comunicación con la fábrica.

Este diseño ha sido reconocido con el prestigioso premio de plata A' Packaging Design Award en 2021, un galardón que se otorga a los diseños más creativos y profesionalmente notables que ilustran una destacada experiencia e innovación. Sin duda, Luzhou Laojiao 1915 es un brindis por la innovación en el diseño de bebidas.