Flowering Street: Un proyecto de identidad de marca para apoyar a las personas sin hogar

Una iniciativa de Mingjun Jiang

Flowering Street tiene como objetivo alentar a las personas sin hogar a creer en sí mismas y encontrar un trabajo real para cubrir sus necesidades diarias, en lugar de depender de donaciones hasta la muerte. La forma del logotipo se inspiró en las señales de las calles de Londres, y una razón más interesante es que las personas sin hogar se llaman entre sí "amigos de la calle" porque la mayoría duerme en la calle. La señal de la calle puede armonizar bien con la situación de la calle, por lo que es una elección adecuada para el logotipo de la marca.

En el diseño del envoltorio de las flores, se utilizan periódicos viejos (como los recogidos en las estaciones de metro) y cuerdas de cáñamo natural para reducir las decoraciones innecesarias. Y para hacerlo una marca cálida, cada ramo de flores vendido por las personas sin hogar llevará una tarjeta de agradecimiento, mostrando la gratitud y el aliento de las tiendas y las personas sin hogar, agradeciendo por apoyar a los sin hogar. Todo lo anterior está hecho con materiales naturales reciclables, lo que ayuda a ahorrar dinero en el empaquetado para apoyar a más personas sin hogar.

Las flores son un producto de caridad ideal que puede llamar la atención de los transeúntes y ser fácilmente accesible para las personas sin hogar. También tienen un precio razonable que debe ser consistente con el mercado en general, para que las personas sin hogar obtengan una parte de las ganancias como su ingreso.

El proyecto comenzó en enero de 2019 en Londres y finalizó en julio de 2019. Tomó alrededor de 7 meses desde la investigación del diseño, la posicionamiento de la marca hasta el diseño visual. El público objetivo son las personas sin hogar en el Reino Unido. El área original de este negocio de bienestar se encuentra dentro de Londres, y tal vez el próximo paso sea expandir la marca a otras ciudades de todo el Reino Unido y luego convertirla en una marca global.

Este proyecto combina varios métodos de investigación, incluyendo entrevistas cara a cara, participación en diversas actividades de voluntariado, visitas de campo con personas sin hogar, lectura de literatura y otros métodos, para ayudar a comprender la situación actual de las personas sin hogar en el Reino Unido y revelar las causas subyacentes de este fenómeno social.

El proyecto enfrentó varios desafíos creativos, técnicos e investigativos, como cómo hacerlo sostenible, las preocupaciones del Departamento Editorial de The Big Issue sobre la licencia comercial y cómo lograr que el sistema visual sea adecuado tanto para atraer la atención social como para mantener la elegancia y sofisticación propias de las marcas de flores.

Flowering Street ha sido galardonado con el premio Bronze en la categoría de Diseño Gráfico, Ilustración y Comunicación Visual en los A' Design Awards 2021. Este premio reconoce diseños sobresalientes y creativos que autentican la experiencia y la inventiva. Estos diseños demuestran habilidades técnicas y creativas sólidas y contribuyen a la mejora de la calidad de vida, haciendo del mundo un lugar mejor.