Beer Mail de Volfas Engelman: Un sabor excepcional en un diseño inigualable

Bold Brands crea un diseño de empaque de cerveza artesanal inspirado en el correo postal

El nombre "Beer Mail" inspiró a Bold Brands a explorar el tema del correo postal. La idea de los sellos postales, a menudo dignos de colección, sirvió de inspiración para el marco de las etiquetas. Como los productos son exclusivos y producidos en pequeñas cantidades, el equipo de diseño quería que esto se reflejara en cada etiqueta. Cada tipo de cerveza tiene una combinación única de sabores inesperados, lo que establece el tono para las ilustraciones de estilo collage que combinan elementos que, a primera vista, parecen inseparables.

El objetivo de Bold Brands era transmitir visualmente la sorpresa que el excepcional sabor de la cerveza provoca en las papilas gustativas. Cada etiqueta no solo debía ser única y atractiva, sino que también debía mantener la atención del consumidor durante un tiempo. Era importante no solo hacerla atractiva, sino también crear una asociación con el sabor, permitiendo al consumidor encontrar los ingredientes utilizados en la elaboración de la cerveza escondidos en las vivaces ilustraciones.

Las etiquetas de las botellas se produjeron mediante tecnología de impresión digital en la cervecería. Las latas se imprimieron en una casa de impresión de latas. Los productos de la marca Beer Mail son producidos por una de las cervecerías locales más grandes y se presentaron como la única opción de empaque por el momento. El desafío era integrarse en el mercado de la cerveza artesanal de la manera más suave posible. Por lo tanto, se seleccionaron botellas de 330 ml y latas de 500 ml como el empaque principal.

El proyecto comenzó en enero de 2020 y aún continúa, añadiendo una nueva variedad cada dos meses. La investigación subyacente para este diseño se centró en la categoría de cerveza artesanal, que es excepcional en el campo por sus audaces diseños de empaque e ilustraciones creativas. Uno de los objetivos más importantes era encontrar ese estilo exclusivo y hacer que este producto fuera notorio en este mercado desafiante.

El personaje de la marca es el caballero de Volfas Engelman, que es la marca principal de la marca comercial Beer Mail. El desafío en este caso era combinar este diseño "extrovertido y hablador" de cerveza artesanal con las cualidades de caballero de la marca principal, evitando al mismo tiempo parecer casual y visualmente similar a una cerveza clásica. La gráfica de collage junto con una etiqueta que recuerda a un sello postal fue la respuesta en este caso, combinando el coraje artístico y la caballerosidad en una identidad visual única.

Beer Mail de Volfas Engelman es excepcional en sabor y causa una sorpresa a las papilas gustativas. El objetivo de la agencia era transmitir ese mismo tipo de sorpresa visualmente. Cada tipo de cerveza tiene una combinación única de sabores inesperados que establece el tono para las ilustraciones de estilo collage que combinan elementos que, a primera vista, parecen inseparables. Cada etiqueta es única, inusual y atrae la atención, pero la mantiene durante un tiempo. No solo es atractiva, sino que también crea una asociación con el sabor, permitiendo al consumidor encontrar los ingredientes.

Este diseño fue galardonado con la Plata en el A' Packaging Design Award en 2021. El Silver A' Design Award se otorga a los diseños más creativos, profesionales y notables que demuestran una destacada experiencia e innovación. Estos diseños, admirados por sus fuertes características técnicas y espléndida habilidad artística, muestran un notable nivel de excelencia e introducen sentimientos positivos, asombro y maravilla.