Doritos One Kiss One Donation: Uniendo a la Comunidad LGBTQ+ a través del Diseño

Una Campaña Digital que Celebra la Diversidad y Fomenta la Conexión en Tiempos de Distanciamiento Social

La inspiración para esta campaña provino del deseo de Doritos de mantener su apoyo a la comunidad LGBTQ+ en un año en el que las conexiones personales se han vuelto más difíciles. Durante muchos años, Doritos ha estado celebrando y apoyando a la comunidad LGBTQ+ a través de su iniciativa Rainbow Doritos, cuyos beneficios se destinan a la Fundación It Gets Better. En 2020, Doritos decidió llevar su compromiso un paso más allá con la creación de "One Kiss, One Donation".

Esta campaña, que se llevó a cabo en televisión y en plataformas digitales, fue diseñada para inspirar una cadena virtual de amor y respeto. La idea era simple pero poderosa: por cada foto de un beso que los consumidores enviaran a sus amigos, familiares y seres queridos, Doritos haría una donación. La campaña y su hashtag se extendieron rápidamente por las redes sociales, impulsados por los fans e influencers y acelerados por la buena voluntad que solo los valores compartidos pueden generar.

La campaña "One Kiss, One Donation" fue un desafío creativo y técnico. Tradicionalmente, las iniciativas de Doritos han sido centradas en el empaque y apoyadas por activaciones físicas y digitales. Sin embargo, debido a la pandemia de COVID-19, fue necesario crear algo completamente en línea que generara el mismo nivel de interés, emoción y recaudación de fondos. A pesar de estos desafíos, la campaña superó todas las expectativas, logrando más de un millón de besos virtuales que se convirtieron en una donación masiva para la comunidad.

La campaña "One Kiss, One Donation" es un ejemplo brillante de cómo el diseño y la innovación pueden ser utilizados para apoyar causas importantes y fomentar la conexión humana en tiempos difíciles. Su éxito es un testimonio del compromiso de Doritos con la comunidad LGBTQ+ y su habilidad para utilizar el diseño de manera efectiva para hacer una diferencia positiva en el mundo.

Por su creatividad y su impacto, "One Kiss, One Donation" fue galardonada con el Golden A' Advertising, Marketing and Communication Design Award en 2021. Este prestigioso premio se otorga a las creaciones más maravillosas, sobresalientes y vanguardistas que reflejan el ingenio y la sabiduría del diseñador. Son productos venerados e ideas brillantes que avanzan en el arte, la ciencia, el diseño y la tecnología, y que encarnan una excelencia extraordinaria y tienen un impacto significativo en el mundo con sus características deseables.

En resumen, "One Kiss, One Donation" demuestra el poder del diseño para fomentar la inclusión, celebrar la diversidad y hacer una diferencia positiva en el mundo. Es un recordatorio de cómo la creatividad y la innovación pueden ser utilizadas para el bien y de cómo las empresas pueden jugar un papel importante en el apoyo a las comunidades a las que sirven.