La luna llena de Guinness: Una obra maestra de la publicidad

El innovador diseño de Fabiano Dalmacio que iluminó las redes sociales

La inspiración para este diseño provino de la rareza del evento astronómico. Una luna azul en Halloween visible en todo el mundo es un fenómeno extraordinario. Este evento ocurrió el 31 de octubre de 2020, y el siguiente no sucederá hasta Halloween de 2039. Mientras el mundo entero hablaba de esta curiosa luna llena, Guinness se convirtió en parte de la conversación al publicar esta imagen única en las redes sociales en la noche de Halloween.

El proyecto se diseñó en Adobe Photoshop a través de retoques y manipulación de fotos utilizando imágenes de alta resolución. La imagen final es una combinación de capas que utilizan referencias de la luna, imágenes de Guinness y texturas de cerveza. Este diseño se destacó de otros por su originalidad y la forma en que logró captar la atención de las personas en una noche tan especial.

El diseño fue publicado en las redes sociales de Facebook e Instagram, alcanzando a 662,500 personas en Irlanda y dirigiendo a 2,600 a la página web de la marca - www.guinness.com - en solo unas pocas horas. Este éxito se debió a la combinación perfecta de un evento único y una campaña publicitaria bien diseñada.

El proyecto se desarrolló en octubre de 2020 en Dublín, Irlanda. Para su realización, se realizó una amplia investigación de imágenes utilizando la base de datos visual de sitios web como Google y Nasa. Se creó un rico archivo para ser utilizado como referencia durante el desarrollo del proyecto. Luego, estas imágenes se combinaron y compararon con los activos de la marca para crear la imagen final.

El mayor desafío implicó el retoque y la manipulación de fotos para encontrar el equilibrio visual correcto. Esto se logró en Photoshop combinando diferentes capas con imágenes del archivo y activos de la marca como la fotografía de la espuma cremosa. El resultado fue una imagen que capturó la esencia de la marca y el evento de manera brillante.

Este diseño fue galardonado con la Plata en el Premio A' de Diseño de Publicidad, Marketing y Comunicación en 2021. Este premio se otorga a los diseños más creativos y profesionalmente notables que ilustran una destacada experiencia e innovación. Estos diseños, admirados por sus fuertes características técnicas y espléndida habilidad artística, muestran un notable nivel de excelencia e introducen sentimientos positivos, asombro y maravilla.