Platanus: Uniendo la medicina y el humanismo a través del diseño

Pedro Panetto crea una identidad corporativa inspirada en los ideales de la medicina antigua

El concepto de esta marca se conecta a un ideal de aportar más humanismo al cuidado médico hospitalario y a todas las relaciones entre personas de áreas biomédicas. Este es el principio en la historia de la medicina y Panetto cree que este principio debe ser restaurado. Platanus es una consulta de psiquiatría con una visión humanizada.

El proyecto tuvo una metodología de diseño que proporcionó la unificación de su lenguaje visual. El símbolo fue creado siguiendo conceptos orgánicos; la tipografía fue diseñada exclusivamente para la marca y utilizó el formato del símbolo como su principal parámetro. De esta manera todo estaba conectado, la tipografía sigue al símbolo y el símbolo sigue los conceptos históricos y orgánicos detrás del nombre Platanus.

La identidad visual creada para Platanus funciona mejor que otras marcas comunes porque todos sus elementos gráficos y estilos visuales están profundamente conectados. Todo apunta hacia el mismo concepto; por lo tanto, el poder de esta marca se intensifica a través de su diseño.

La investigación buscó conceptos relacionados con la medicina dentro de una perspectiva humanista. Esto nos llevó a sus raíces en Grecia y a las enseñanzas de Hipócrates. Así tenemos la fusión de referencias griegas al árbol Platanus, conectando algo de la antigüedad a una necesidad actual de la humanidad.

El mayor desafío fue cómo los conceptos y referencias visuales debían interactuar en el símbolo. Tenemos diferentes elementos: una columna griega, una estructura en forma de árbol, hojas de Platanus, frutas, ramas y un reloj de arena. Todos estos elementos tienen un fuerte vínculo con la base conceptual de la marca; hacer que todos estos conceptos converjan en un símbolo visual fue extremadamente laborioso, pero logramos mezclar todo, usando el mismo trazo, y logrando una armonía perfecta.

Platanus es una consulta de psiquiatría en Brasil. Esta marca representa la medicina humanizada, conectada con el origen de la educación médica. Más humanidad, bajo un árbol platanus, este es el concepto del logo y símbolo. El sistema de identidad visual tiene su propia fuente, gráficos y todos los elementos fueron diseñados exclusivamente para la marca.

Este diseño fue premiado con la Plata en el A' Graphics, Illustration and Visual Communication Design Award en 2021. El premio A' Design de Plata: Recompensado a los diseños de primera línea, creativos y profesionalmente notables que ilustran una destacada experiencia e innovación. Estos diseños, admirados por sus fuertes características técnicas y espléndida habilidad artística, muestran un notable nivel de excelencia e introducen sentimientos positivos, asombro y maravilla.