Bel Gusto: Un Renacimiento en el Diseño de Empaques

Olga Takhtarova reinventa la marca de pasta ucraniana con un toque italiano

La inspiración para el rediseño de Bel Gusto fue crear un diseño de empaque que pareciera un paquete postal enviado desde Italia. La mayoría de las personas asocian los paquetes postales con países lejanos, viajes y recuerdos. El diseño incorpora elementos típicos de los artículos postales: sellos, estampillas, ilustraciones hechas a mano e imitación de papel kraft.

Bel Gusto produce pasta fresca a partir de los mejores tipos de granos de trigo duro cultivados en el sur de Italia. La línea de productos de pasta incluye: Penne, Conchiglie, Fellini, Fusilli, Makaroni, Spaghetti, Cavatappi. Para fortalecer la posición de Bel Gusto en el mercado, Takhtarova llevó a cabo un rebranding, que alineó la marca con los requisitos actuales del mercado.

El diseño se realizó utilizando film PET, color CMYK, PANTONE y barniz selectivo. El tamaño del empaque varía según el tipo de pasta, con tamaños de 380 x 250 mm para Penne, Conchiglie, Fusilli, Spaghetti, Cavatappi y 380 x 230 mm para Fellini, Makaroni.

Para presentar el producto, crear una imagen de marca específica y darle integridad, la diseñadora utilizó una ilustración de trama: lugares históricos dibujados a mano en Italia. A diferencia de los empaques tradicionales que ocultan el contenido de la caja, el diseño de Takhtarova incluye una ventana de visualización en el paquete, permitiendo a los compradores ver el contenido de la caja y tener confianza en su calidad.

El proyecto de rediseño comenzó en septiembre de 2019 y finalizó en mayo de 2020 en Kyiv, Ucrania. El color principal fue una imitación de material natural, específicamente papel kraft, una tendencia principal en los últimos tiempos. Esto enfatizó la similitud del empaque con un paquete postal y creó la imagen de un producto natural y saludable.

Gracias al rebranding, el producto, que ha sido familiar para el consumidor durante mucho tiempo, adquirió un nuevo empaque atractivo y emocionante, destacándose favorablemente entre otras marcas. El propósito del rebranding de Bel Gusto es expandir la audiencia de la marca a través de la renovación visual, enfatizando las tradiciones y la historia y distinguiendo favorablemente la marca de sus competidores.

Este diseño fue galardonado con la Plata en el A' Packaging Design Award en 2021. El premio Silver A' Design Award se otorga a los diseños más creativos, profesionales y destacados que ilustran una experiencia y innovación excepcionales. Estos diseños, admirados por sus fuertes características técnicas y espléndida habilidad artística, muestran un nivel notable de excelencia e introducen sentimientos positivos, asombro y maravilla.