Rebranding de Shuanghui: Un Renacimiento de un Producto Nacional

Un diseño de empaque que revitaliza una marca icónica

Shuanghui Wangzhongwang jamón es tan popular en China como Coca-Cola en Estados Unidos. Es un producto único que ha vendido más de 10 mil millones de unidades cada año, convirtiéndose en un símbolo nacional que ha acompañado a generaciones de consumidores. Sin embargo, el empaque del producto no había sido actualizado en más de 13 años y seguía anclado en los años 80.

El objetivo del rebranding era mantener los elementos de diseño originales tanto como fuera posible, pero darles un toque moderno y sofisticado. Para lograr esto, el diseñador Tiger Pan utilizó gráficos geométricos en lugar de métodos pixelados, lo que mejoró la eficiencia de transmisión del producto a distancias más largas. Los productos se presentan en diferentes ángulos y combinaciones, y se resumen en diferentes tipos de gráficos redondeados. Además, se utilizaron tres grupos de colores frescos y brillantes para distinguir las diferentes variedades de productos.

El resultado es un diseño de empaque que captura la esencia del producto y atrae a los consumidores de una manera completamente nueva. La combinación de los gráficos redondeados y los colores vibrantes crea una imagen moderna y enérgica que refleja la calidad y el sabor del jamón Shuanghui.

El nuevo diseño del empaque también ha tenido un impacto significativo en las ventas. Según pruebas realizadas, la atracción del nuevo diseño en el punto de venta es 4.6 veces mayor que la del antiguo producto. Esto demuestra el poder del diseño de empaque para influir en las decisiones de compra de los consumidores.

El proceso de realización del diseño implicó la creación de diferentes tipos de gráficos redondeados que representan los productos desde diferentes ángulos y combinaciones. Estos gráficos se combinaron con los colores brillantes para transmitir las sensaciones únicas que cada variedad de producto ofrece.

El rebranding de Shuanghui fue un proyecto que duró dos meses y se llevó a cabo en Shenzhen, China. El equipo de diseño, encabezado por Tiger Pan, incluyó a profesionales creativos, diseñadores gráficos y expertos en dirección técnica.

El desafío principal del proyecto fue encontrar la manera de transmitir una imagen más joven y enérgica sin perder la memoria y el reconocimiento que los consumidores tenían del producto. El nuevo diseño logró este equilibrio al mantener elementos clave del diseño original, pero presentándolos de una manera más contemporánea y atractiva.

El rebranding de Shuanghui ha sido ampliamente reconocido en la industria del diseño. Recientemente, recibió el premio Bronze en la categoría de Diseño de Empaque en los A' Design Awards 2022. Este premio destaca el ingenio y la creatividad del diseño, así como su contribución a la mejora de la calidad de vida de los consumidores.

El rebranding de Shuanghui es un ejemplo inspirador de cómo el diseño de empaque puede transformar una marca y conectar con los consumidores de una manera significativa. Con su enfoque en la originalidad y la innovación, este proyecto ha logrado revitalizar un producto icónico y establecer un nuevo estándar en la industria del diseño de empaque.