Amaro: Redefiniendo el Concepto de Tienda de Estilo de Vida

La diseñadora Leticia Nobell presenta una innovadora propuesta de diseño para la marca brasileña Amaro

La inspiración para el diseño de Amaro proviene de una combinación de elementos que reflejan la esencia de la marca. Nobell se inspiró en las curvas y líneas femeninas, la simplicidad de los materiales crudos y los tonos rosados para crear un diseño fluido y atractivo. El objetivo era crear un espacio en el que los consumidores de la marca se sintieran bienvenidos y entretenidos, en un ambiente que es a la vez minimalista y rico, tecnológico y acogedor, moderno y cálido.

Amaro, fundada en Brasil en 2012, es una marca de tecnología minorista que inicialmente se centró en la moda femenina. Desde 2020, se ha convertido en una marca de destino de estilo de vida que ofrece varias categorías, incluyendo moda, belleza, hogar y niños. Las nuevas tiendas físicas reflejan este nuevo posicionamiento, acercando el destino de la marca a sus clientes. A medida que los clientes recorren la tienda, son invitados a descubrir lo que viene, ya que el diseño sigue cambiando y reinventando el espacio, con varios momentos "Instagrammables", transformando una simple experiencia de compra en entretenimiento.

El concepto de diseño de Nobell necesitaba reflejar belleza, simplicidad y flexibilidad. Para ello, eligió materiales crudos y limpios como el hormigón, terrazo, madera y metal. Para la categoría de Belleza, creó una textura interesante utilizando tubos de PVC reciclables pintados de rosa, que ocultan la estructura de exhibición. Los muebles son ligeros, permitiendo al equipo de VM cambiar el diseño cuando sea necesario. Como Amaro es una marca tecnológica en constante evolución, es importante que el diseño de la tienda refleje esa característica.

El proyecto, que tuvo una duración de seis meses desde el inicio del concepto de diseño en enero de 2021 hasta la fecha de apertura en julio de 2021, se llevó a cabo en Recife, PE Brasil. La tienda, que tiene una superficie total de 1.300 metros cuadrados, es la primera de una serie de mega tiendas que la marca planea abrir.

El diseño de Nobell para Amaro ha sido reconocido con el premio Silver A' Interior Space, Retail and Exhibition Design Award en 2022. Este prestigioso galardón se otorga a diseños creativos, profesionales y sobresalientes que demuestran un alto nivel de excelencia e innovación.