Figura: Diseño de marca y packaging inspirado en el Mediterráneo

Una fusión de sabores y culturas en cada producto

Figura es el resultado de la pasión por la comida saludable y las experiencias de viaje de su fundadora. Con el deseo de llevar productos mediterráneos exquisitos al mercado asiático, el diseño de Figura refleja los matices, tonos y texturas propios del Mediterráneo. El icono del globo aerostático cuenta la historia de su viaje y su amor por el Mediterráneo, su gastronomía y su estilo de vida.

El diseño de Figura se centra en el icónico higo estilizado para formar un globo aerostático. Esto refleja el objetivo de la marca de llevar delicias mediterráneas al mercado asiático, como pasteles de higo, chocolates y aceites de oliva. El diseño está impregnado de los colores dorados, tonos morados y verdes que simbolizan los ingredientes principales de la marca. Además, se han utilizado patrones que evocan el Mediterráneo, como hojas de higuera, olas y escamas de pescado.

La tecnología utilizada para la realización de este diseño incluye impresión de alta calidad con colores Pantone en papel Fedrigoni, tanto para las etiquetas como para el packaging de papel. También se ha añadido lámina dorada para realzar el aspecto premium de los productos.

Las especificaciones técnicas del diseño incluyen una etiqueta de aceite de oliva de 10 x 14 cm, una caja de chocolate de 8 x 15 cm y una caja de pastel de higo crudo de 28 x 5 cm.

Figura utiliza su identidad de marca para comunicar la filosofía y el estilo de vida mediterráneos. Este enfoque diferencia sus productos de la competencia en el mercado asiático. El branding y el packaging transmiten estos elementos a los clientes, evocando en ellos la sensación de viajar a Europa en busca de productos y sabores tradicionales. El packaging de los productos está diseñado como un mecanismo publicitario primario y está alineado con las expectativas del público objetivo.

El proyecto de diseño de Figura comenzó en noviembre de 2020 y finalizó en abril de 2021, llevándose a cabo en Croacia y Hong Kong.

Para la realización de este diseño se realizaron investigaciones exhaustivas, incluyendo consultas iniciales y dos talleres con el cliente. Estos talleres tenían como objetivo descubrir los impulsores clave de la marca, su historia única, filosofía, personalidad, mercado objetivo y referentes. El diseño fue prototipado y probado antes de crear la identidad final.

El diseño de la marca y el packaging de Figura fue el resultado de un proceso profundo que incluyó descubrir los impulsores y la cultura de la empresa. Se identificaron varios desafíos: el diseño y el packaging debían contar la historia de las raíces del cliente y su vínculo con la cultura mediterránea. El branding debía dirigirse al público asiático y al consumidor final. El packaging de la marca debía ser diseñado utilizando materiales ecológicos y asequibles, pero con un aspecto que transmitiera la alta calidad del producto.

Figura es una línea de productos saludables que se inspira en la cocina y el estilo de vida mediterráneos. Su diseño de marca y packaging reflejan la esencia y los colores del Mediterráneo, adornados con un toque de oro que realza la calidad premium de los productos. La fundadora de Figura viajó por todo el mundo contando la historia de su lugar de nacimiento, y esta fue la principal inspiración para la marca y su diseño, por eso se utilizó el icono del globo aerostático. Este icono cuenta la historia de su viaje y su amor por el Mediterráneo.

Este diseño ha sido galardonado con el premio Iron en A' Design Award en 2022. Este premio se otorga a creaciones bien diseñadas, prácticas e innovadoras que cumplen con los requisitos profesionales e industriales. Se valora su integración de las mejores prácticas de la industria y sus características técnicas competentes, que brindan satisfacción y emociones positivas, contribuyendo a un mundo mejor.