Heivy: Reinventando el Colágeno Líquido

Una nueva imagen para la vitalidad y la salud

El nombre de Heivy proviene de la combinación de "health" (salud) e "ivy" (hiedra). Con una estrategia de branding fresca, el equipo de WBG ha logrado crear una impresión visual de lo que los productos prometen: vitalidad, salud y energía. El diseño del logo y del empaque reflejan estos valores y se destacan entre otras marcas convencionales.

Heivy simboliza vitalidad, salud y bienestar duradero, y el equipo de WBG ha logrado plasmar estos valores en un conjunto uniforme pero único de diseños con nombres significativos para la línea de productos de Heivy: Lullaby, Uplift, Revive, Fortify y Protect. La expresión visual de estos conceptos permite al equipo crear algo que haga sentir a los consumidores jóvenes y llenos de vida, pero lo más importante, la salud general de las personas es la prioridad.

Cuando llegó el momento de producir físicamente los diseños, era imperativo implementar tecnologías sostenibles que estuvieran en línea con los valores de salud y vitalidad de Heivy. Desde los ingredientes obtenidos de fuentes sostenibles en cada botella hasta las botellas de vidrio 100% reciclables, los productos de Heivy generan menos emisiones y residuos. Es una forma natural de mantener a sus consumidores saludables y cuidar el mundo en el que vivimos.

El equipo de WBG ha creado un diseño verdaderamente único que es útil, innovador y hermoso para las personas que se preocupan por su salud y bienestar. Cada botella de colágeno líquido tiene un perfil de sabor cuidadosamente seleccionado, por lo que crear una representación visual de esos sabores fue vital en la estrategia de rebranding.

Heivy comenzó en 2017 en Nueva York, pero fue en septiembre de 2020 cuando se llevó a cabo la reinvención de la marca. El producto se lanzó en noviembre de 2020 en Estados Unidos y China, y se distribuye en tiendas minoristas de Canadá, Reino Unido, Vietnam, Camboya y Arabia Saudita.

El equipo de diseño de Heivy realizó una exhaustiva investigación de mercado sobre los competidores y los problemas comunes de empaque y diseño en la industria de los suplementos alimenticios. Se dieron cuenta de que las botellas no tenían tamaños convenientes, los sabores no describían adecuadamente los ingredientes o las bebidas no estaban listas para consumir. Con estos problemas en mente, el equipo de WBG diseñó un paquete verdaderamente único que era útil, innovador y hermoso para las personas que se preocupan por su salud y bienestar.

Antes de la reinvención, Heivy tenía dificultades para transmitir su mensaje de marca al público, ya que los productos no estaban unificados. Por eso era esencial crear un empaque y un logo reconocibles, convenientes para beber y que encarnaran lo que debería ser una buena salud. Cada botella de colágeno líquido tiene un perfil de sabor cuidadosamente seleccionado, por lo que crear una representación visual de esos sabores fue vital en su estrategia de rebranding.

Heivy simboliza vitalidad, salud y bienestar duradero. Cada color, elemento y elección de formato realizada durante el proceso de rebranding expresa visualmente estos valores. El propósito del diseño no es solo ser reconocible, sino tomar la forma física de lo que significa tener una buena salud. Con una composición cuidadosa y una ejecución reflexiva, el proyecto de rebranding de Heivy brinda una nueva imagen y espíritu, haciendo que los consumidores se sientan jóvenes y llenos de vida, pero lo más importante, que su salud general es una prioridad.

Este diseño ha sido galardonado con el premio Bronze en el A' Packaging Design Award 2023. Este premio reconoce diseños sobresalientes y creativamente ingeniosos que autentican la experiencia y la inventiva. Estos diseños destacan por incorporar las mejores prácticas en arte, ciencia, diseño y tecnología, y demuestran habilidades técnicas y creativas sólidas, contribuyendo a mejorar la calidad de vida y haciendo del mundo un lugar mejor.