The Zlin Region: Una Identidad Visual Creativa y Rompedora

Una nueva identidad de marca que desafía los límites y promueve la creatividad

En estos tiempos turbulentos, impulsados por los cambios tecnológicos y la evolución constante de Zlin, surge una nueva identidad de marca que busca romper con los límites autoimpuestos y explorar las posibilidades ilimitadas. Inspirado por el visionario checo Tomas Bata y su famosa frase "Lo que quieres, puedes", el proyecto captura el espíritu creativo y emprendedor de la región.

La identidad visual se basa en un complejo diseño cuadrado que representa una dicotomía filosófica entre los límites autoimpuestos y las posibilidades sin restricciones. La región de Zlin se presenta como "Una Región Sin Fronteras", simbolizando su espíritu creativo y emprendedor, su ambición, su apertura al mundo y su valentía. Aquí, la creatividad de la región trasciende las barreras de la comodidad y las limitaciones autoimpuestas.

El diseño rompe con los estilos tradicionales de branding regional checo y utiliza los bordes del cuadrado para representar las raíces naturales, anclando y enmarcando la transformación. El cubo creativo desafía las esquinas, expandiéndose más allá de las fronteras imaginadas y reales. Los colores primarios utilizados, negro, blanco, amarillo oscuro y amarillo claro, hacen referencia al tradicional color de Zlin. Además, parte de la palabra "Zlinsky" está cubierta, enfatizando el carácter iconoclasta del diseño y de la región.

La interacción con el diseño transforma las percepciones y concepciones de Zlin, posicionando a la región como un centro de creatividad e innovación. Los habitantes de la región interactúan con el diseño, rompiendo las cuatro paredes, tanto física como metafóricamente. El cuadrado actúa como su base, proporcionando los cimientos para comunicar los valores de la marca: actuar, pensar y vivir "Fuera de la caja".

El proyecto de diseño de la identidad visual de Zlin comenzó en 2021, cuando el gobierno decidió que era necesario un rebranding. Tras un año de trabajo, el proyecto se completó en 2022. Durante el proceso de diseño, se realizó una exhaustiva investigación sobre la historia de Zlin y sus visionarios, especialmente Tomas Bata. Se analizaron sus éxitos y se extrajeron lecciones para crear la esencia de la marca: "Espíritu Creativo en Vivo".

El proyecto también enfrentó desafíos creativos y técnicos, especialmente al superar la historia reciente de la región, que había experimentado una disminución de población y una fuga de talento hacia Praga. El antiguo enfoque de branding se percibía como aburrido y poco atractivo. Sin embargo, el equipo estratégico y creativo decidió romper con las limitaciones del pasado y apostar por un enfoque audaz y disruptivo.

El diseño de la identidad visual de Zlin ha sido galardonado con el prestigioso premio Bronze A' Design Award en la categoría de Diseño Gráfico, Ilustración y Comunicación Visual en 2023. Este premio reconoce los diseños sobresalientes y creativamente ingeniosos que autentican la experiencia y la inventiva. Estos diseños destacan por incorporar las mejores prácticas en arte, ciencia, diseño y tecnología, y contribuyen a mejorar la calidad de vida, haciendo del mundo un lugar mejor.