Tsingtao 9 Degrees: Diseño Innovador de Etiquetas de Cerveza

Resaltando la Marca y la Cultura Local

La inspiración para el diseño de las etiquetas proviene de la famosa pintura china "Nubes Blancas y Grullas Amarillas", que representa la Torre de la Grulla Amarilla en Hubei. El diseñador extrajo los elementos de la torre, las nubes auspiciosas y las grullas de la pintura y los expresó de manera más concisa. Además, el "plumaje de fénix" en la etiqueta del cuello de la botella está inspirado en la región de Hubei, donde el fénix es muy admirado.

Lo que hace que este diseño sea único es la consideración tanto de la marca como de la cultura local. El nombre de la marca se destaca en el lado izquierdo de la etiqueta, mientras que en el lado derecho se utiliza la Torre de la Grulla Amarilla, uno de los símbolos más representativos de Hubei, para mostrar las características locales. Además, las nubes auspiciosas, las grullas y el distintivo del cuello de botella "Plumaje de Fénix" (Hubei es conocido por su admiración al fénix) hacen que la imagen sea más flexible.

En cuanto a la tecnología de realización, se utilizó una pegatina plateada, el material más comúnmente utilizado para las etiquetas, debido a su costo y eficiencia de producción. Las especificaciones del diseño son de 65 mm de ancho, 65 mm de profundidad y 265 mm de altura.

Esta cerveza se vende exclusivamente en Hubei, China. El diseñador utiliza elementos arquitectónicos, grullas, fénix, entre otros, que son representativos de Hubei, para que los consumidores se sientan familiarizados y cercanos al instante, acortando rápidamente la distancia entre ellos y la marca. Además, el lado izquierdo de la etiqueta resalta la marca con una fuente muy grande, para que los consumidores la vean a primera vista.

El proyecto se inició en Wuhan, China, en diciembre de 2021, se completó en mayo de 2022 y se vendió en Hubei, China, en agosto de 2022. Durante la investigación para este diseño, el desafío principal fue equilibrar la marca y la cultura local. Los diseñadores decidieron resaltar la marca de manera limitada, ya que la marca en sí tiene una reputación muy alta, y utilizar elementos familiares para la gente local para lograr una transmisión eficiente.

La cerveza Tsingtao 9 Degrees es un ejemplo destacado de diseño de etiquetas de cerveza que combina de manera efectiva la marca y la cultura local. Este diseño ha sido galardonado con el premio Bronze en el A' Packaging Design Award en 2023, un reconocimiento a su ingenio creativo y su contribución a la mejora de la calidad de vida.