Absolut Lab: Una Experiencia de Compra Innovadora

Una tienda pop-up que combina arte y retail

ABSOLUT LAB comunicó la cultura centenaria de la marca de una manera respetuosa con el medio ambiente y de bajo carbono. Formado por componentes modulares, el espacio mostraba una sensación de ligereza y fluidez. Los elementos modulares son reutilizables, trascienden el tiempo y hacen eco del encanto eterno de la marca centenaria. Además, el enfoque de diseño modular creó una experiencia de compra moderna y produjo un espacio con un estilo distintivo y una sensación de fusión libre, al igual que la Cinta de Möbius.

La entrada presentaba un pasillo hecho de láminas de policarbonato curvadas y materiales espejados, que se extendía desde el interior hasta los espacios públicos al aire libre. Esto creaba una estructura similar a la Cinta de Möbius, rompiendo los límites espaciales y creando una ruta de circulación curva. En el interior, se utilizó un techo espejado para eliminar la sensación de estrechez en el espacio y mostrar una imagen nueva y diversificada de la marca. Todos los módulos fueron prefabricados, lo que los hizo eficientes y respetuosos con el medio ambiente.

El diseño de bajo carbono y respetuoso con el medio ambiente fue destacado en el proyecto. Se eligieron materiales principales como papel kraft reciclable, acero inoxidable y láminas de policarbonato. Se utilizaron rollos de papel para una gran área de las paredes, evitando la contaminación causada por la pintura al óleo. Los módulos en el espacio interior estaban principalmente hechos de acero inoxidable. La entrada presentaba un pasillo hecho de láminas de policarbonato curvadas y materiales espejados. Todos los accesorios podían ser reciclados después de desmontar el espacio temporal.

La imagen de las icónicas botellas de Absolut se renovó en el espacio a través de nuevos materiales y formas. Las múltiples superficies curvas expresaban una sensación de infinito de las botellas icónicas. El acero inoxidable, que presenta una sensación de tecnología, dotó al espacio de un temperamento único. El material fue ahuecado, creando una integración de ligereza y solidez y generando vistas abiertas en el espacio. El diseño formal de los detalles manifestó plenamente las características de la marca.

Este proyecto comenzó en mayo de 2019 y finalizó en julio de 2019 en Shanghai, China. Durante la fase inicial del proyecto, los diseñadores imaginaron una nueva imagen del espacio que resonara con el vecindario y la comunidad circundante, y reconsideraron los límites sociales entre las personas desde la perspectiva del arte contemporáneo y la cultura creativa.

Crear una tienda pop-up que refleje las características de la marca en un espacio de menos de 150 metros cuadrados de manera respetuosa con el medio ambiente y de bajo carbono fue un gran desafío. Además, el ajustado cronograma de construcción hizo que la tarea fuera aún más desafiante.

En respuesta, los diseñadores adoptaron de manera innovadora componentes modulares para construir el espacio. El enfoque modular maximizó la protección del medio ambiente al tiempo que satisfacía las necesidades funcionales. Finalmente, la construcción de la tienda se completó en solo 60 horas.

El proyecto fue una tienda pop-up para Absolut. A través de una estrategia orientada a la comunidad y un diseño creativo, brindó una experiencia novedosa que combinaba arte y retail. El diseño espacial se inspiró en la Cinta de Möbius y la extensión de imágenes espejadas en la película Inception. Se adoptó un diseño modular de bajo carbono y respetuoso con el medio ambiente para organizar las áreas funcionales. Los módulos podían desmontarse y volver a combinarse, brindando infinitas posibilidades como piezas de Lego y formando un espacio utópico no jerárquico. Todos los módulos fueron prefabricados e instalados con alta eficiencia, y eran reciclables.

Este diseño recibió el premio de Bronce en la categoría de Diseño de Espacios Interiores, Retail y Exhibición en los Premios A' Design 2023. Este premio se otorga a diseños destacados e ingeniosamente creativos que autentican la experiencia y la inventiva. Estos diseños destacan por incorporar las mejores prácticas en arte, ciencia, diseño y tecnología, exhibiendo habilidades técnicas y creativas sólidas y contribuyendo a mejorar la calidad de vida, haciendo del mundo un lugar mejor.