Dragonpass: La Reinvención de una Marca Global

Mtc Brand Consultancy redefine la identidad de DragonPass, un gigante de los servicios de viaje

La identidad original de DragonPass se basaba en un emblema de dragón, un elemento de la cultura oriental. Sin embargo, como empresa global originaria de China, DragonPass necesitaba una mayor inclusividad cultural y una renovación más internacionalizada de su imagen de marca. El equipo de diseño, en colaboración con la dirección de la empresa, refinó una nueva misión inspiradora para DragonPass: "Avanzar hacia nuevas aspiraciones". Además, utilizaron el arquetipo del Mago del modelo de personalidad de marca como base para el diseño de la imagen de marca.

DragonPass, como el segundo proveedor de servicios de beneficios para miembros más grande del mundo y el número uno en Asia-Pacífico, se encontró con una nueva oportunidad de transformación estratégica. Sin embargo, su imagen se había vuelto tradicional y envejecida durante los últimos 17 años, lo que requería una actualización de la imagen de marca. Este caso utiliza la visión global, la diversidad, la vitalidad y el humanismo como palabras clave. Al rediseñar los símbolos de la marca y extender los gráficos, activando los colores de la marca, redefine y estandariza el sistema visual de la marca DragonPass.

Basándose en la personalidad de marca del Mago, el equipo de diseño utilizó el concepto de trazo de varita mágica y lo combinó con la letra inicial "D" de DragonPass para el diseño. El nuevo logotipo de DragonPass es dinámico, con trazos de varita mágica que cruzan múltiples dimensiones, simbolizando que DragonPass siempre traerá sorpresas a sus clientes y usuarios. Además, el equipo de diseño construyó sobre la identidad visual original dominada por el rojo añadiendo colores elegantes y de moda como el morado, haciendo que DragonPass sea aún más atractivo.

La nueva Identidad Visual (VI) reduce la complejidad y vuelve a un atractivo simple, lo que facilita su reconocimiento y difusión en todos los escenarios. Se alinea con la tendencia estética urbana global, ayudando a dar forma a una imagen de marca internacional y de alta gama mientras interpreta los conceptos y visiones de DragonPass. Los gráficos auxiliares tienen un fuerte impacto visual, adaptabilidad y flexibilidad, que mejoran los efectos visuales generales. También llevan significados simbólicos como "activo", "disfrute" y "alegría", sirviendo como expresiones de la actitud y las emociones de la marca.

Este proyecto comenzó en Guangzhou en mayo de 2022 y se lanzó en Guangzhou en febrero de 2023. Como plataforma global de servicios de viaje inteligente, DragonPass toma el viaje de calidad como núcleo, ha construido un sistema de servicios para miembros que cubre viajes, salud, vida, entretenimiento y otras escenas de estilo de vida. En el campo de los proveedores de salones de aeropuertos, ha sido clasificado como el primero en Asia Pacífico y el segundo en el mundo en la red de servicios globales.

El desafío en este caso fue heredar y remodelar la imagen visual original de la marca, que debía cumplir con el desarrollo de las tendencias visuales sin desviarse completamente de la impresión original. Para lograr esto, el equipo de diseño refinó e innovó elementos basados en los activos visuales originales de DragonPass, alineándose con la cultura corporativa y atendiendo a los conceptos estéticos populares. Al mismo tiempo, añadieron un sentido de frescura y atractivo a la imagen visual de la marca.

Este caso es una remodelación del sistema de marca de Dragonpass, con una transformación profunda del estilo de la marca, la Identidad Visual (VI) de la marca y sus aplicaciones. La adición de colores de marca se alinea con la inclinación estratégica de Dragonpass para el desarrollo diversificado. Al combinarlo con símbolos visuales creados a partir de los conceptos y valores culturales originales de la marca, todo el sistema adquiere universalidad cultural y alta interactividad, contribuyendo a la mejora y evolución de la imagen general de la marca.

Este diseño fue galardonado con la Plata en el Premio A' de Diseño en Gráficos, Ilustración y Diseño de Comunicación Visual en 2023. El Premio A' de Diseño de Plata se otorga a los diseños más creativos, profesionales y notables que ilustran una destacada experiencia e innovación. Estos diseños, admirados por sus fuertes características técnicas y espléndida habilidad artística, muestran un notable nivel de excelencia e introducen sentimientos positivos, asombro y maravilla.