Qwale se Reinventa: Un Nuevo Horizonte Visual

La fusión de psicología del color y simbolismo en el branding

La industria fintech está presenciando una transformación visual y funcional sin precedentes con la llegada del nuevo diseño de Qwale. Ruiqi Sun, el visionario detrás de este cambio, ha apostado por una identidad de marca que se apoya en la psicología del color y el simbolismo para establecer un nuevo estándar en el sector. La elección de tonalidades azules y moradas no es casual; busca transmitir confianza y claridad, mientras que el logo del pájaro Qwale simboliza la libertad y el crecimiento, reflejando el empoderamiento financiero y una identidad distintiva.

El rediseño de Qwale no solo ha sido un cambio estético, sino también una reestructuración estratégica que pone al usuario en el centro de la experiencia móvil. La investigación en psicología del color y un profundo análisis de las necesidades del usuario han sido fundamentales para posicionar a Qwale como una marca contemporánea y centrada en el usuario dentro del competitivo mundo fintech.

El proceso de diseño de Ruiqi Sun se ha basado en metodologías centradas en el usuario, como entrevistas detalladas, desarrollo de personajes y mapeo de trayectorias, garantizando que tanto la UX/UI como el logo de la aplicación fintech resonaran con el público objetivo. La selección de colores se informó mediante una investigación exhaustiva en psicología del color, eligiendo tonos que evocan confianza, claridad y empoderamiento.

En cuanto a las especificaciones técnicas, el nuevo logo combina precisión con accesibilidad. Se ha utilizado un sistema de rejilla para el equilibrio, SVGs para la versatilidad y la proporción áurea para el pájaro Qwale, asegurando la integridad visual. El cumplimiento de los estándares de contraste de color AAA mejora la legibilidad para todos, encarnando nuestros valores de claridad, profesionalismo e inclusividad.

La interacción con el logo de la aplicación Qwale ha sido diseñada para ser intuitiva, utilizando SVGs que ofrecen flexibilidad en diferentes dispositivos. Su esquema de color y el motivo del pájaro representan el progreso y la libertad, capturando la atención de los usuarios desde el primer momento. Este diseño cuidadoso no solo mejora el atractivo visual, sino que también respalda una mejor navegación y comprensión por parte del usuario, haciendo que la aplicación sea más intuitiva y efectiva para alcanzar sus objetivos financieros.

El proyecto de rediseño de Qwale, que incluyó la renovación de la interfaz de usuario de la aplicación, se llevó a cabo entre abril y junio de 2023 en la ciudad de Nueva York. La investigación subyacente se centró en la psicología del color y las preferencias de los usuarios para incrementar el atractivo de la marca. La superación de desafíos creativos y técnicos, como la modernización de la identidad de la marca y el cumplimiento de las leyes de accesibilidad digital, fue posible gracias a la tecnología de diseño gráfico actual y al conocimiento en psicología del color.

Este diseño ha sido merecedor del prestigioso premio Iron en los A' Graphics, Illustration and Visual Communication Design Award en 2024, reconociendo su bien lograda integración de prácticas industriales y características técnicas competentes, que contribuyen a un mundo mejor.