El Arte de Narrar la Historia a través de Tesoros Nacionales

Una campaña que entrelaza cultura y creatividad visual

En un mundo donde cada objeto cuenta una historia, el proyecto "Every Treasure Tells A Story" emerge como un puente entre el pasado y el presente de la cultura china. Zhou Haiwen, Che Shilong y Guo Cheng han concebido una campaña de concienciación publicitaria que trasciende el tiempo y el espacio, invitando a la audiencia a un diálogo visual con las reliquias culturales del gigante asiático. Este documental corto introduce a la audiencia a 100 tesoros nacionales de China, revelando la creatividad de sus antiguos artesanos y la riqueza de su legado histórico.

La singularidad de este diseño radica en su metodología creativa: contar historias a través de tesoros nacionales, estableciendo diálogos a través de la historia y combinando cada tesoro con cajas de diálogo únicas. Estas cajas, de formas y dimensiones diversas, simbolizan la comunicación y la individualidad de cada pieza. Al comparar los tesoros nacionales con estrellas, los diseñadores han logrado un paralelismo que abarca la distancia temporal y espacial, narrando la historia de cada objeto de manera poética y visualmente cautivadora.

La tecnología de realización del diseño se aparta de la presentación convencional de reliquias culturales. En lugar de especificar el nombre de cada tesoro, se opta por comenzar desde una impresión general, otorgando a la imagen una narrativa y una comunicación visual. Se seleccionan tesoros representativos de entre cien reliquias culturales para el diseño, y se hace uso de una expresión de imagen que compara el tesoro nacional con las estrellas, narrando así su propia historia.

El proyecto se apoya en una investigación profunda que abarca una amplia gama de libros antiguos tanto orientales como occidentales, desde bambú chino y libros encuadernados con hilo hasta pergaminos de piel de oveja y libros de tapa dura occidentales. Esta diversidad permite que personas con distintos trasfondos culturales puedan leer y descubrir historias diferentes, evocando la memoria de los libros de su propio país y despertando el interés por explorar la historia.

Superando desafíos creativos y técnicos, el diseño publicitario se alinea con el espíritu e imagen del programa, utilizando libros como el principal vehículo de diseño y conocimiento. La deconstrucción y la expresión gráfica permiten que personas de diferentes culturas comprendan rápidamente el significado, entiendan los libros chinos a través de gráficos y descubran las historias y el espíritu oriental que estos encierran.

Este enfoque innovador ha sido reconocido con el premio Iron en el A' Graphics, Illustration and Visual Communication Design Award en 2024, destacando su diseño bien ejecutado, práctico e innovador, que cumple con los requisitos profesionales e industriales y contribuye a un mundo mejor.