Nexus: Experiencia de marca inmersiva en la DC Tower

Un espacio interactivo que transforma la identidad arquitectónica en vivencia sensorial

La DC Tower, el edificio más alto de Austria, destaca por su fachada icónica inspirada en el Danubio. Su gestión apostó por comunicar los valores del edificio de manera tangible, transformando un espacio desaprovechado en la planta baja en el epicentro emocional del rascacielos. Nexus surge como respuesta a este reto, materializando la filosofía de la torre a través de una experiencia sensorial única.

La propuesta de Responsive Spaces convierte el Nexus en un punto de encuentro donde la marca cobra vida. Una instalación multimedia guía al visitante por un recorrido visual y emocional, donde la luz se convierte en el principal vehículo para transmitir los valores del edificio. Un display de 75 pulgadas, 48 luminarias LED RGB, cajas de luz personalizadas y un envoltorio de vinilo redefinen el entorno, mientras una tablet interactiva permite a los usuarios explorar los contenidos de forma personalizada.

El diseño se adapta a las limitaciones espaciales, utilizando la parte posterior de los ascensores del hotel para instalar cajas de luz con 48 metros de tiras LED controlables. Esta solución transforma un área previamente poco atractiva en un entorno envolvente, donde los patrones de luz sincronizados con el contenido digital sumergen al visitante en la narrativa de la torre. La interacción se potencia mediante un iPad situado en la entrada, que permite seleccionar y activar los temas principales, facilitando también el trabajo de los guías en sus recorridos.

El espacio, de aproximadamente 3 metros de ancho por 12 de largo, se convierte así en un escenario inmersivo donde la tecnología y el diseño se integran para crear una experiencia memorable. La combinación de información digital, sonido ambiental y patrones de luz codificados por color establece un diálogo emocional entre el edificio y sus usuarios, reforzando la identidad de la DC Tower y su conexión con la ciudad de Viena.

Nexus ha sido reconocido con el premio Iron A' Design Award 2025 en la categoría de Interfaz, Interacción y Experiencia de Usuario, destacando por su enfoque innovador y su capacidad para transformar un espacio arquitectónico en una vivencia significativa. La propuesta de Responsive Spaces demuestra cómo el diseño y la tecnología pueden elevar la percepción de marca y enriquecer la experiencia cotidiana en entornos urbanos contemporáneos.

La instalación Nexus ejemplifica el potencial de la integración entre arte, arquitectura y tecnología para crear espacios que no solo comunican, sino que también inspiran y conectan emocionalmente a quienes los experimentan. Este proyecto invita a repensar el papel de los espacios comunes en los edificios emblemáticos, apostando por soluciones creativas que aportan valor añadido a la vida urbana.