“To Meet”: El arte de envolver manzanas con significado

Un packaging minimalista que fusiona tradición, frescura y diseño icónico

El diseño “To Meet”, creado por Ziqiong Li y su equipo, ha revolucionado el concepto de packaging para manzanas al convertirlo en un medio de comunicación visual y emocional. Inspirado en la tradición china que asocia las manzanas con la buena fortuna y la paz, el envase incorpora mensajes de buenos deseos, como “Que todo lo bueno llegue a ti al comer esta manzana”, y utiliza coordenadas geográficas para resaltar el origen de alta calidad del producto. Este enfoque conecta directamente con las percepciones culturales del público objetivo, reforzando el valor simbólico de la fruta.

El diseño destaca por su estética minimalista, potenciada por colores vivos y una representación icónica de una manzana de gran tamaño en la tapa. Esta característica no solo llama la atención en cualquier estantería, sino que también facilita la identificación del producto y fortalece la identidad visual de la marca. Según estudios de marketing, la exposición repetida a elementos visuales distintivos incrementa la memorabilidad de la marca, un objetivo clave para el equipo de diseño.

La experiencia de apertura del envase ha sido cuidadosamente diseñada para atraer y sorprender al consumidor. Al destapar la caja, se revelan ilustraciones hechas a mano que evocan la alegría de una cosecha abundante, seguidas de una ventana de avión con manzanas rodando, simbolizando el transporte aéreo rápido que garantiza la frescura del producto. Este recorrido visual informa sobre el proceso de cultivo profesional y la logística eficiente, generando confianza y un vínculo emocional con el consumidor.

La realización técnica del packaging combina procesos avanzados de impresión en papel, como el estampado en caliente, el relieve y el recubrimiento UV, junto con materiales especiales como papeles imantados y texturizados. Las dimensiones de la caja (350mm x 350mm x 120mm) han sido optimizadas para destacar en el punto de venta y ofrecer una experiencia táctil diferenciadora.

El proyecto, desarrollado en Xi’an entre mayo de 2023 y marzo de 2024 y producido en Shenzhen, se dirige a consumidores de clase media y alta de entre 25 y 40 años en las principales ciudades del sur de China. La investigación de mercado previa permitió identificar las preferencias estéticas y funcionales del público objetivo, orientando el diseño hacia una propuesta que no solo envuelve el producto, sino que dialoga con el consumidor y refuerza el posicionamiento de la marca.

El reconocimiento internacional no se ha hecho esperar: “To Meet” ha sido galardonado con el Silver A' Design Award 2025, un premio que distingue la excelencia creativa y técnica en el diseño de envases. Este logro subraya la capacidad del diseño para transformar objetos cotidianos en experiencias memorables y emocionalmente significativas.

“To Meet” ejemplifica cómo el diseño puede trascender la función básica del packaging para convertirse en un puente entre la tradición, la innovación y la identidad de marca, invitando a los consumidores a redescubrir la manzana a través de una experiencia sensorial y culturalmente enriquecedora.