Xiao Liu 30th Anniversary: El arte de celebrar el tiempo

Un diseño de packaging que transforma la experiencia del consumidor

El proyecto Xiao Liu 30th Anniversary surge como una pieza central para conmemorar los treinta años de trayectoria de una reconocida entidad con más de treinta establecimientos físicos en Xi’an. Inspirado en el lema “El paso silencioso de los años, anillos que marcan el tiempo”, el diseño de la caja de regalo utiliza técnicas de gofrado para crear anillos que simbolizan el paso del tiempo, aportando una dimensión visual y táctil que invita a la reflexión sobre la historia y los valores de la empresa.

La elección de papeles en blanco y dorado no es casualidad. Esta combinación evoca lujo y riqueza, además de capturar la esencia de una época marcada por el esplendor y la sofisticación. Según datos del sector, el uso de acabados metálicos en packaging premium puede aumentar la percepción de valor hasta en un 40%, reforzando así la conexión emocional con el consumidor.

La singularidad de este diseño reside en su capacidad para transformar el simple acto de abrir una caja en una experiencia significativa. El mecanismo de cajón extraíble, acompañado de un medallón en forma de flecha que recorre una línea temporal grabada en el exterior, permite al usuario revivir los hitos más importantes de la empresa. Al abrir la caja, se revelan escenas emblemáticas de los últimos treinta años, estableciendo un paralelismo entre el crecimiento de la marca y la vida de sus clientes.

La realización técnica del proyecto destaca por la integración de detalles como pan de oro, patrones en relieve, barniz UV y emblemas metálicos, todo ello sobre papeles texturizados de alta calidad. Estas técnicas, además de aportar valor estético, refuerzan la durabilidad y el carácter exclusivo del packaging, aspectos cada vez más valorados en el diseño contemporáneo.

El proceso de investigación y desarrollo, llevado a cabo entre Xi’an y Shenzhen entre mayo de 2023 y marzo de 2024, se centró en la creación de una experiencia de usuario que trascendiera lo funcional. El resultado es una caja que no solo protege su contenido, sino que también narra una historia de prosperidad y vínculos duraderos, como lo expresa la frase inscrita en el diseño: “Que el tiempo no marchite; ¡que nuestro lazo sea eterno!”.

Reconocida con el Silver A' Design Award 2025 en la categoría de Packaging, la caja Xiao Liu 30th Anniversary ejemplifica cómo el diseño puede convertirse en un puente entre la tradición y la innovación, elevando el arte del packaging a una experiencia emocional y sensorial única.