Stickman: Diseño de marca que conquista Kansas City

Un enfoque lúdico y acogedor en el branding de tiendas

Stickman surge como una propuesta innovadora en el sector del bubble tea y snacks en Kansas City, destacando por su identidad visual única y su enfoque inclusivo. El diseño, concebido por Yitian Zeng, se inspira en el deseo de crear una marca divertida y cercana, capaz de atraer a un público diverso. El personaje principal, un simpático "stickman", junto con la combinación de bubble tea y aperitivos en brocheta, simboliza la oferta distintiva del local y su misión de ofrecer una experiencia cálida y acogedora.

La marca Stickman se diferencia por su capacidad para conectar con clientes de todas las edades, gracias a una imagen visualmente atractiva y una atención centrada en el usuario. Desde su apertura en mayo de 2024, la tienda ha conseguido una valoración de 4,8 sobre 5 en Google, reflejo de la satisfacción de los clientes y la calidad de sus productos. La coherencia en el diseño, presente en todos los elementos físicos y digitales, ha captado la atención de medios gastronómicos locales e influencers, consolidando a Stickman como un referente en la escena culinaria de Kansas City.

El proceso de realización del diseño se llevó a cabo mediante ilustración digital y vectorización en Adobe Illustrator, lo que garantiza su escalabilidad y versatilidad en múltiples soportes. La investigación previa incluyó el análisis de tendencias gastronómicas locales y entrevistas con clientes de diferentes edades, así como con el propietario del establecimiento. Este enfoque permitió adaptar la identidad visual a las expectativas del público objetivo, asegurando una estética lúdica y limpia, fácilmente reconocible en banners, señalética LED, uniformes y envases.

La aplicación del diseño abarca desde una pancarta de 12 x 4 pies y un letrero LED de 12 x 6 pies, hasta materiales promocionales como delantales, cortinas, vasos, pajitas y bolsas de reparto. La elección de materiales —metal, tela y polipropileno— y la coherencia gráfica garantizan una experiencia de marca uniforme tanto en el entorno físico como en el digital. Esta consistencia facilita la asociación inmediata entre la imagen de Stickman y la calidad del servicio, mejorando la satisfacción y fidelidad del cliente.

El principal reto del proyecto fue reflejar la diversidad cultural y económica de Kansas City en la identidad de la marca. La ciudad, reconocida por sus raíces agrícolas y su creciente escena gastronómica multicultural, exigía un diseño capaz de resonar con una amplia variedad de públicos. La investigación exhaustiva y la adaptación a las preferencias locales permitieron superar este desafío, logrando una marca que destaca tanto por su originalidad como por su capacidad de integración.

Stickman ha sido galardonado con el Iron A' Packaging Design Award en 2025, reconocimiento que premia la excelencia en la integración de buenas prácticas industriales, innovación y funcionalidad. Este logro subraya el impacto positivo de la marca en la comunidad y su contribución a una experiencia gastronómica más inclusiva y memorable.

Créditos de imagen: Yitian Zeng, 2024.