Happy Olive Tree: Color y modularidad en la identidad orgánica

Una rebranding vibrante que transforma la percepción de los alimentos ecológicos

El proyecto Happy Olive Tree surge como respuesta a una problemática común en el mercado de alimentos orgánicos: la falta de vitalidad en los envases, que no reflejan la riqueza y frescura de sus productos. Dotbirth, el estudio encargado del rediseño, se inspiró en la abundancia cromática de la naturaleza y en la diversidad de ingredientes presentes en la alimentación saludable. Así nació Happy Salads, un sistema visual modular que permite mezclar y combinar elementos gráficos, evocando la creatividad de preparar una ensalada y dotando a la marca de una personalidad dinámica y adaptable.

La singularidad de este diseño radica en su capacidad para conectar con una sociedad australiana marcadamente multicultural, donde el 50% de la población tiene ascendencia extranjera y la demanda de productos ecológicos es creciente. Frente a la saturación de envases sobrios y poco atractivos, Happy Olive Tree apuesta por una paleta de colores vibrantes y formas inspiradas en alimentos frescos, logrando que el envase sea tan alegre como el producto que contiene. Este enfoque no solo diferencia a la marca, sino que también celebra la diversidad cultural y gastronómica del país.

El desarrollo del sistema Happy Salads se fundamentó en una exhaustiva investigación de mercado. El equipo de Dotbirth realizó auditorías en estanterías de supermercados y visitó bazares locales para observar el comportamiento de los consumidores. Los resultados mostraron que el color y el aroma influyen significativamente en la decisión de compra, especialmente en el contexto del movimiento “de la granja a la mesa”. Esta observación motivó la creación de elementos visuales orgánicos y versátiles, capaces de adaptarse a distintos formatos y medios sin perder coherencia ni atractivo.

Desde el punto de vista técnico, el proyecto abarcó la estrategia de marca, el diseño de un nuevo logotipo, la creación de un sistema de identidad visual y la implementación de directrices para el packaging, especialmente para envases sellados tipo polypack. La flexibilidad del sistema Happy Salads permite su aplicación como contenedores de texto, marcos para imágenes o elementos decorativos, garantizando una comunicación visual coherente y memorable en cualquier soporte.

El proceso de rebranding no estuvo exento de retos. Entre ellos, destacar en un mercado saturado de propuestas similares, captar la esencia multicultural de Australia y trasladar la estética “farm-to-table” a un lenguaje visual comercial y atractivo. Estas dificultades se superaron mediante la observación directa de consumidores, la iteración creativa y la adaptación constante a las tendencias del sector, logrando una identidad que equilibra autenticidad, innovación y funcionalidad.

La nueva identidad de Happy Olive Tree, galardonada con el Iron A' Design Award en 2025, demuestra cómo el diseño puede transformar la percepción de los alimentos ecológicos, aportando alegría, frescura y relevancia cultural. Este caso evidencia el poder de la creatividad para conectar marcas con consumidores en un mercado global y diverso.