Urbaner: El arte del afeitado como declaración de estilo

Una propuesta innovadora que redefine el cuidado masculino en Japón

En los últimos años, la percepción del vello facial en la sociedad japonesa ha evolucionado significativamente. Inspirado por medios de comunicación masculinos y estudios de consumidores, Deeeep Creative Lab detectó una tendencia creciente: el afeitado ya no se limita a la limpieza, sino que se convierte en una herramienta para resaltar el atractivo personal. Mientras en Occidente el vello facial ha sido históricamente símbolo de masculinidad, en Japón comienza a consolidarse como parte integral del estilo individual.

Urbaner se distingue por su enfoque estratégico y local, adaptando tanto el producto como la comunicación a las necesidades específicas del mercado japonés. Entre sus características más destacadas figuran cuchillas de alta calidad fabricadas en Japón y un diseño compacto y portátil, pensado para facilitar el arreglo del vello facial en cualquier momento y lugar. La marca comunica el afeitado como una declaración de moda, apelando a hombres preocupados por su imagen y estilo.

La realización del producto combina tecnología avanzada y diseño centrado en el usuario. El recortador utiliza motores y cuchillas de acero de alto carbono japonesas, optimizadas para los tipos de barba y hábitos de arreglo locales. El diseño web, basado en una estructura de una sola página, guía al usuario de manera intuitiva hacia la compra, mientras que el packaging, cuidadosamente elaborado, garantiza una experiencia de unboxing memorable y refuerza la identidad visual de la marca.

El proceso de investigación incluyó herramientas como el análisis STP y la teoría del Círculo Dorado, permitiendo definir con precisión los públicos objetivos y los valores de marca. Urbaner no solo ofrece un producto, sino que construye una comunidad digital donde los usuarios pueden compartir conocimientos y experiencias sobre el cuidado de la barba, promoviendo así una cultura del grooming en Japón.

Uno de los principales retos fue introducir y posicionar la filosofía de la marca en un mercado donde la estética y la funcionalidad son esenciales. Urbaner logra superar este desafío mediante una estrategia de comunicación integral que abarca todos los puntos de contacto con el consumidor, despertando curiosidad, incentivando la compra y fomentando la fidelidad a la marca.

Galardonado con el Silver A' Design Award en 2025, Urbaner representa la excelencia en diseño estratégico y de servicios, fusionando innovación técnica y sensibilidad artística para ofrecer una solución de afeitado refinada y alineada con las tendencias de moda masculina en Japón.

Urbaner redefine el cuidado personal masculino, elevando el afeitado a una forma de autoexpresión y moda. Su enfoque integral y su apuesta por la calidad japonesa lo posicionan como referente en el sector, invitando a los hombres a descubrir el poder del grooming como parte de su identidad diaria.