Threegun: Redefiniendo el packaging con tipografía china

Una identidad visual única que fusiona tradición y modernidad

Threegun, una marca de ropa interior fundada en 1937, ha sido reconocida por generaciones en el mercado chino. Ante el reto de unificar y diferenciar su amplia gama de productos, E2W Studio ha apostado por una solución audaz: emplear caracteres chinos como elemento central de la identidad visual en el packaging. Esta elección no solo refuerza el vínculo emocional con los consumidores, sino que también facilita el reconocimiento y la recordación de la marca en un mercado saturado de iconografía y patrones convencionales.

El diseño utiliza la tipografía Kaiti, seleccionada por su marcada humanidad y su sintonía con la cultura humanista de Threegun. Esta fuente, de gran arraigo en la tradición gráfica china, aporta calidez y autenticidad, alineándose con los valores históricos de la marca. Además, la integración sistemática de los caracteres en el envase permite una clasificación clara de las especificaciones y líneas de producto, optimizando tanto la experiencia del usuario como la gestión interna de la marca.

La paleta cromática se fundamenta en el rojo, color emblemático en la cultura china y elemento esencial en la identidad visual de Threegun desde sus inicios. Este tono, considerado símbolo de buena fortuna y vitalidad, se mantiene como pilar visual, mientras que la utilización de sistemas de retícula en el diseño del envase garantiza una presentación coherente y moderna. El carácter “Tres” se incorpora de manera sutil en los patrones de fondo, consolidándose como un activo visual clave para futuras aplicaciones de la marca.

El proyecto, finalizado en 2024, ha supuesto una innovación en el sector del packaging en China, especialmente en la categoría de ropa interior. Según datos del propio estudio, la integración de caracteres chinos como identificadores funcionales y de marca es pionera en el mercado, estableciendo un referente que otras marcas aún no han explorado. Este enfoque no solo mejora la comunicación con el consumidor, sino que también simplifica la planificación estratégica y la gestión de líneas de producto, contribuyendo a una reducción significativa de costes operativos.

Threegun ha sido galardonada con el Bronze A' Packaging Design Award 2025, un reconocimiento que premia la creatividad, la excelencia técnica y el impacto positivo en la calidad de vida. La propuesta de E2W Studio demuestra cómo la innovación en diseño puede fortalecer la identidad de marca y aportar valor tanto a nivel estético como funcional, consolidando a Threegun como un referente en el diseño de packaging contemporáneo.

La apuesta por la tipografía y la tradición, combinada con una ejecución moderna y eficiente, posiciona a Threegun como ejemplo de cómo el diseño puede ser motor de diferenciación y éxito en mercados altamente competitivos.