Reinvención del packaging: Haochidian apuesta por la modernidad

Un diseño vibrante que fusiona tradición y estilo contemporáneo

La transformación del packaging de Haochidian surge de una profunda investigación de mercado y un análisis exhaustivo de tendencias en diseño de envases. Con más de una década de historia, la marca buscaba rejuvenecer su imagen sin perder el valor de su legado. El resultado es una propuesta visual que emplea colores vibrantes, tipografía audaz y un icónico símbolo de sonrisa, elementos que transmiten alegría y frescura, alineándose con las preferencias de un público joven y consciente del estilo.

Uno de los aspectos más destacados del rediseño es la integración de las iniciales “Hcd”, que aportan un aire internacional y actual, facilitando el reconocimiento global de la marca. La sonrisa junto al logotipo refuerza la percepción de felicidad y cercanía, mientras que los elementos flotantes —galletas y otros ingredientes— enfatizan la textura crujiente y la calidad del producto, diferenciándolo en un mercado saturado.

La ejecución técnica del packaging utiliza impresión offset combinada con detalles en relieve y barniz selectivo (spot UV), técnicas que realzan visual y táctilmente el logotipo y los elementos clave del diseño. El uso de cartón de alta calidad garantiza la durabilidad y la frescura del snack, mientras que un sistema cromático codificado permite distinguir fácilmente los diferentes sabores, mejorando la experiencia de compra y la visibilidad en estantería.

El proceso creativo, liderado por el equipo de FUDESIGN bajo la dirección de Kazuo Fukushima y Haruka Takeuchi, incluyó análisis de supermercados de lujo, estudios de competencia en ventas online y referencias al mercado japonés. Este enfoque integral permitió identificar la importancia de los detalles táctiles y visuales en la decisión de compra, así como la necesidad de mantener la esencia de la marca en cada formato de envase.

El principal desafío consistió en equilibrar la tradición con una estética contemporánea, asegurando que la nueva identidad no diluyera el carácter consolidado de Haochidian. La investigación sobre el comportamiento del consumidor reveló que los elementos atrevidos y participativos, junto con una diferenciación clara de sabores, son clave para captar la atención y fidelizar tanto a clientes habituales como a nuevos públicos.

El rediseño de Haochidian ha sido reconocido con el prestigioso Bronze A' Packaging Design Award 2025, un galardón que premia la excelencia técnica y creativa en el sector. Esta nueva identidad no solo revitaliza la imagen de la marca, sino que también establece un referente en el diseño de packaging para snacks, demostrando cómo la innovación puede mejorar la calidad de vida y la percepción del producto.

La apuesta de Haochidian por un diseño que fusiona lo clásico y lo moderno refuerza su posición en el mercado y anticipa una tendencia donde la experiencia visual y sensorial del consumidor es tan relevante como el propio producto. El trabajo de Kazuo Fukushima y Haruka Takeuchi ejemplifica cómo el diseño puede ser motor de cambio y diferenciación en la industria alimentaria.