Mountain Dew Hard Dew: Energía y audacia en el diseño

Un homenaje a la cultura del tatuaje y la innovación en bebidas

La nueva propuesta de Mountain Dew, Hard Dew 2024, destaca por su audaz aproximación al diseño de envases en el sector de bebidas alcohólicas. PepsiCo Design and Innovation ha canalizado la energía icónica de la marca para crear una identidad visual que conecta con un público adulto, manteniendo el espíritu irreverente que caracteriza a Mountain Dew.

El diseño toma como punto de partida la estética de los tatuajes de moteros, muy presente en la versión estadounidense, y la traslada al mercado Asia-Pacífico mediante la incorporación de dragones, otro motivo tatuador popular. Esta fusión cultural se materializa en ilustraciones de dragones en tonos azul brillante y verde resplandeciente, aportando dinamismo y un toque fantástico al envase.

La elección de estos elementos gráficos no es casual. Los dragones simbolizan poder, energía y transformación, cualidades que Hard Dew busca transmitir a su público objetivo: consumidores apasionados que desean vivir experiencias intensas tanto de día como de noche. Esta narrativa visual refuerza el mensaje de la campaña, invitando a los adultos a decir un rotundo “sí” a la diversión y a la autenticidad.

El carácter distintivo de Hard Dew reside en su capacidad para reinterpretar el eslogan “Do the Dew” bajo una óptica adulta, sin perder la esencia lúdica y desafiante de la marca. El envase no solo protege el producto, sino que también se convierte en un objeto de deseo, capaz de captar la atención en los lineales y de generar conversación en redes sociales.

El reconocimiento internacional no se ha hecho esperar. Hard Dew 2024 ha sido galardonado con el prestigioso Golden A' Design Award en la categoría de Packaging Design en 2025, un premio que distingue a las creaciones más sobresalientes y vanguardistas en arte, ciencia, diseño y tecnología.

Mountain Dew Hard Dew 2024 ejemplifica cómo el diseño puede transformar una bebida en una experiencia sensorial y cultural, consolidando a PepsiCo Design and Innovation como referente en la creación de conceptos que marcan tendencia y redefinen el estilo de vida contemporáneo.