Lay’s Deep Ridged: El sabor picante que conquista China

Un diseño audaz y juvenil para una experiencia de snack sin estrés

El lanzamiento de Lay’s Deep Ridged Spicy Flavor LTO 2024 marca un hito en la estrategia de diseño de envases de PepsiCo en el mercado chino. Inspirado en la necesidad de los jóvenes de desconectar y disfrutar de momentos de ocio, el nuevo packaging apuesta por una estética vibrante y enérgica que refleja el carácter atrevido de la marca. La ilustración central de una boca juguetona, acompañada de fotografía dinámica de los productos, transmite de forma directa la intensidad de los sabores y la personalidad desenfadada de la propuesta.

La edición limitada, presentada en mayo de 2024, incluye dos sabores exclusivos: Lay’s Deep Ridged Spicy Hot Strip y Lay’s Deep Ridged Spicy Stinky Tofu. Esta selección responde a la demanda de experiencias gustativas novedosas y audaces, características que han posicionado a Lay’s como referente en innovación dentro del sector de snacks en China. El objetivo principal ha sido conectar con una generación que busca alternativas para relajarse y compartir momentos sociales, utilizando el diseño como herramienta de comunicación directa y efectiva.

Uno de los aspectos más destacados del diseño es su capacidad para generar conversación y viralidad en redes sociales. Los elementos visuales, cuidadosamente seleccionados, no solo capturan la atención en el punto de venta, sino que también invitan a los consumidores a compartir su experiencia, amplificando así el alcance de la campaña. Según datos de la propia compañía, el impacto visual del envase ha contribuido significativamente al aumento de la interacción digital en torno a la marca.

La propuesta de PepsiCo Design and Innovation ha sido reconocida internacionalmente, obteniendo el premio Bronze en los A' Packaging Design Award 2025. Este galardón distingue a los diseños que demuestran ingenio creativo y excelencia técnica, incorporando las mejores prácticas en arte, ciencia, diseño y tecnología. El jurado valoró especialmente la capacidad del envase para mejorar la calidad de vida, facilitando una experiencia de consumo más placentera y memorable.

Lay’s Deep Ridged Spicy Flavor LTO 2024 ejemplifica cómo el diseño de envases puede trascender su función tradicional para convertirse en un elemento clave de diferenciación y conexión emocional. La apuesta por la creatividad y la innovación refuerza el posicionamiento de Lay’s como líder en tendencias dentro del mercado de snacks, consolidando su vínculo con el público joven y urbano.

El éxito de este lanzamiento demuestra el poder del diseño como motor de cambio en la industria alimentaria, invitando a otras marcas a explorar nuevas formas de comunicación visual y sensorial. Lay’s Deep Ridged no solo ofrece un producto, sino una experiencia integral que celebra la diversidad de sabores y la energía de una generación en constante búsqueda de nuevas sensaciones.

La combinación de audacia visual, innovación en sabores y una estrategia orientada al consumidor sitúa a Lay’s Deep Ridged Spicy Flavor LTO 2024 como un referente en el diseño de envases contemporáneo, inspirando a la industria a seguir apostando por la creatividad y la conexión emocional.