Samarqand: Tradición iraní en el diseño de packaging de baklava

Arte, historia y modernidad se fusionan en el envase de Sajad Izadi

El proyecto Samarqand, galardonado con el Silver A' Design Award en 2025, destaca por su enfoque en la identidad visual del baklava de Qazvin, uno de los dulces más emblemáticos y valiosos de Irán. Inspirado en las leyendas iraníes donde los ángeles alados simbolizan la fuente del conocimiento en la Tierra, el diseño incorpora la figura de un anciano sabio y generoso, evocando arquetipos de confianza y sabiduría que conectan con la esencia del producto y su herencia cultural.

La singularidad de este packaging radica en la meticulosa selección de materiales y técnicas de impresión. Se ha empleado cartón con recubrimiento mate y materiales a base de agua para lograr una textura táctil distintiva. Elementos en relieve y la aplicación de impresión offset con base UV, junto al uso de colores metálicos en verde y dorado, aportan una sensación de lujo y valor añadido, alineándose con la calidad premium del baklava, compuesto en más de un 90% por frutos secos, principalmente pistacho.

El diseño gráfico fusiona estilos tradicionales y modernos de ilustración iraní, utilizando patrones de diamante que remiten a la forma final del baklava y motivos de pistacho que refuerzan la identidad visual del producto. El predominio del verde evoca frescura y naturalidad, mientras que la atmósfera onírica de las imágenes refuerza el carácter místico del arquetipo angelical, estableciendo un vínculo emocional con el consumidor.

El proceso creativo ha supuesto superar desafíos técnicos y artísticos, como la integración de arte y tecnología de impresión. La investigación exhaustiva sobre materiales y la experimentación con prototipos han sido esenciales para garantizar la viabilidad y el atractivo del envase en el mercado. Además, se ha desarrollado un formato de packaging individual para facilitar la compra en tamaños reducidos, ampliando así las posibilidades de comercialización.

La propuesta de Sajad Izadi demuestra cómo la combinación de arte auténtico y técnicas industriales modernas puede elevar la percepción de un producto tradicional, contribuyendo no solo a su posicionamiento en el mercado, sino también a la preservación y difusión del patrimonio cultural iraní. El reconocimiento internacional obtenido subraya la excelencia y la capacidad innovadora de este diseño, que invita a repensar el papel del packaging en la experiencia del consumidor.

Samarqand se consolida como un ejemplo destacado de cómo el diseño puede ser un puente entre pasado y presente, tradición y modernidad, aportando valor tanto estético como funcional a productos que forman parte de la identidad colectiva.