Guijiu 20: Tradición y modernidad en el diseño de baijiu

Un envase que fusiona cultura local y excelencia innovadora

Guijiu 20, concebido por Liandong Zhang y Xueqian Zhang, representa una nueva visión en el diseño de envases para baijiu, la emblemática bebida espirituosa china. Inspirado en el espíritu humano y el paisaje natural de Guizhou, el proyecto toma como referencia los patrones tradicionales y los símbolos de las minorías étnicas locales, logrando una profunda integración de la cultura regional en cada elemento del producto.

El envase se distingue por su forma singular: una botella que combina la redondez celestial y la cuadratura terrenal, evocando el equilibrio entre el cielo y la tierra. Este diseño, junto con la incorporación de anillos anuales y líneas que recuerdan a las terrazas agrícolas de la región, refuerza la idea de añejamiento y autenticidad, atributos esenciales en la percepción del baijiu de alta gama.

La realización técnica del envase combina totems tradicionales con artesanía contemporánea. La botella, fabricada en vidrio de alta transparencia y rematada con un tapón metálico, presenta relieves tridimensionales de mariposas, fénix, aves y peces, todos ellos símbolos de prosperidad y buena fortuna en la cultura china. El uso de bloques multicolores en la etiqueta resalta el carácter regional y transmite la identidad única del sabor suave tipo jiang, propio de Guizhou.

Uno de los principales retos superados por el equipo de diseño fue romper con la tradición del mercado, dominado por botellas cilíndricas y tonos marrones. La elección de una forma cuadrada y el uso del color azul, poco habitual en el sector, han permitido crear una identidad visual inconfundible y fácilmente reconocible para el consumidor. Además, la tecnología de tratamiento superficial empleada otorga al vidrio una textura similar a la cerámica, logrando una apariencia noble sin incrementar los costes de producción.

La ergonomía también ha sido cuidadosamente considerada: la forma cuadrada de la botella ofrece un agarre distintivo y cómodo, facilitando la identificación y manipulación del producto. Este enfoque integral en el diseño ha sido reconocido internacionalmente, obteniendo el Golden A' Design Award en 2025, un galardón que premia la excelencia y el impacto en el ámbito del diseño y la innovación.

Guijiu 20 se consolida así como un ejemplo de cómo el diseño puede ser un puente entre la tradición y la modernidad, aportando valor cultural y diferenciación en un mercado competitivo. Su éxito demuestra el potencial de la creatividad aplicada a productos que buscan trascender lo convencional y celebrar la identidad local.