Ghaffari: Innovación escénica en arquitectura expositiva

Un stand que fusiona identidad de marca y experiencia inmersiva

La celebración del 60º aniversario de Ghafari Chemical Industries marcó el inicio de una nueva etapa para la marca, reflejada en una transformación integral de su identidad visual y su presencia en ferias. El reto principal consistía en crear un espacio capaz de atraer tanto a visitantes generales como a clientes de alto perfil, conciliando necesidades diversas en un entorno cohesionado y atractivo.

Mohammad Hakiminia abordó este desafío mediante una solución arquitectónica innovadora: el retranqueo del muro de la pantalla de televisión. Esta decisión redefinió el límite entre el stand y el corredor público, generando una zona escénica que funciona como espacio de transición. Así, el acceso principal se enfatiza y se invita al visitante a sumergirse en la experiencia de la marca desde el primer momento.

El elemento central del diseño es una gran pantalla ubicada en el eje principal del espacio, que actúa como soporte dinámico para la presentación de contenidos de la marca. Esta integración tecnológica no solo capta la atención, sino que también permite mostrar la evolución de Ghafari, sus nuevos productos y el proceso de rebranding, elementos clave en la estrategia de comunicación durante la feria.

El stand, de 400 metros cuadrados y situado en el pabellón 6 del Centro Internacional de Exposiciones de Teherán, fue concebido como un espacio multifuncional. Incluye áreas específicas para pruebas de producto, demostraciones, entrevistas y oportunidades fotográficas, fomentando la interacción y el compromiso con la marca. Esta disposición responde a una investigación previa sobre las necesidades de los distintos públicos y la importancia de crear entornos versátiles en eventos de gran escala.

El proyecto, desarrollado y ejecutado en enero de 2025, ha sido reconocido con el Silver A' Design Award en la categoría de arquitectura expositiva, premiando su excelencia técnica, creatividad y capacidad para generar asombro. La propuesta de Hakiminia destaca por su habilidad para transformar un stand convencional en una plataforma escénica que potencia la identidad y el mensaje de Ghafari.

La experiencia de Ghaffari en la feria internacional de Teherán demuestra cómo la arquitectura efímera puede convertirse en un vehículo estratégico para la innovación, la diferenciación y la conexión emocional con el público, consolidando la relevancia del diseño en el ámbito empresarial contemporáneo.