“KABUKU”: Tradición e innovación en el Sawamura Award 2024

Takuma Tahara fusiona tipografía y kabuki en un visual icónico

El Sawamura Award 2024 ha marcado un hito en la comunicación visual de eventos corporativos en Japón. El diseñador Takuma Tahara ha sido el responsable de crear el key visual que encapsula el espíritu de la ceremonia, celebrada en el emblemático teatro Minamiza de Kioto, un referente del kabuki tradicional. El tema central del evento, “KABUKU”, se traduce como “cortar una figura” o “comportamiento lúdico”, y ha servido de inspiración para una propuesta gráfica que combina la esencia de la tradición con un enfoque contemporáneo.

La pieza principal del diseño se construye a partir de la palabra “KABUKU”, cuyos caracteres han sido reinterpretados mediante diversas tipografías que funcionan tanto como letras como ilustraciones. Esta dualidad permite que el visual evoque simultáneamente el arte kabuki y la innovación gráfica, integrando referencias directas al teatro Minamiza y a los motivos arquitectónicos y decorativos que lo caracterizan. La selección cromática, basada en estudios de esquemas tradicionales japoneses, aporta una sensación de autenticidad y modernidad, reforzando el sub-concepto de tradición e innovación.

La uniformidad visual ha sido un elemento clave en la estrategia de comunicación del evento. El key visual no solo se exhibió en la sede y en las oficinas de SAWAMURA Inc., sino que también se adaptó a certificados, invitaciones —diseñadas como entradas de teatro—, sellos y materiales promocionales en redes sociales y prensa. Esta coherencia gráfica contribuyó a aumentar la motivación y el sentido de pertenencia entre los nuevos empleados, generando una atmósfera de expectación y celebración.

El proceso creativo de Takuma Tahara implicó una exhaustiva investigación sobre el kabuki y el propio teatro Minamiza, así como el estudio de patrones y colores empleados en la arquitectura tradicional japonesa. Uno de los mayores retos fue la gestión del color: la necesidad de emplear múltiples gamas para distinguir a los galardonados supuso un desafío para mantener la armonía visual, logrando finalmente un equilibrio entre lo clásico y lo novedoso.

La realización técnica del proyecto se llevó a cabo con Adobe Illustrator CC, permitiendo una ejecución precisa en diferentes formatos y soportes: desde el visual principal de gran formato (728 x 1030 mm) hasta invitaciones, sellos y diplomas. La versatilidad del diseño ha sido reconocida internacionalmente, obteniendo el Silver A' Design Award 2025 en la categoría de Gráfica, Ilustración y Comunicación Visual, un galardón que premia la excelencia técnica y la capacidad de asombrar e inspirar.

El key visual del Sawamura Award 2024 se consolida como un ejemplo de cómo el diseño puede reinterpretar la herencia cultural para motivar y conectar a nuevas generaciones, demostrando que la tradición y la innovación pueden convivir en perfecta armonía.