Un refugio costero para los amantes de la música

Innovación visual y multisensorial en el festival Aranya Xiami 2024

El proyecto “Seaside Home For Music Fans”, concebido por Taobao Design, transforma el emblemático cubo de Tmall Heybox en un potente foco de atención, evocando la atmósfera de un atardecer costero a través de colores vibrantes sobre fondo negro. Inspirado en la arquitectura de la Iglesia de Aranya, el diseño incorpora bloques geométricos y formas de onda sonora, generando una conexión visual con el ritmo de la música y el entorno marítimo. El ángulo superior de la estructura simboliza el crecimiento ascendente, extendiéndose a lo largo de la costa y albergando áreas expositivas que representan momentos vitales, en sintonía con el lema del festival: “la vida es vivir unos pocos momentos”.

La singularidad de este proyecto radica en su enfoque de marketing experiencial, integrando la identidad de Tmall Heybox con la cultura del festival. La metamorfosis del cubo en un foco escénico y la creación de una costa en degradado establecen un vínculo emocional con el público joven. La estrategia combinó una matriz de acciones online y offline, incrementando la visibilidad de la marca, la interacción con los asistentes y la resonancia cultural. Según los datos del evento, más de 70.000 personas participaron presencialmente, mientras que la exposición online superó los 400 millones de visualizaciones.

En términos de sostenibilidad, el espacio fue construido con materiales renovables y de bajo impacto ambiental, priorizando la comodidad y seguridad de los visitantes. La estructura ligera de acero, junto a acabados de alta calidad y pinturas y tejidos con bajo contenido en compuestos orgánicos volátiles, garantizó un entorno fresco y seguro. Esta apuesta por la sostenibilidad refuerza el compromiso de la marca con los valores contemporáneos y la responsabilidad medioambiental.

La experiencia inmersiva se extendió tanto al entorno físico como al digital. Las áreas temáticas permitieron a los asistentes interactuar con productos de diversas marcas y participar en juegos musicales a través de instalaciones interactivas. Paralelamente, el streaming en directo ofreció recorridos virtuales, lanzamientos de productos y actuaciones musicales, eliminando las barreras físicas y facilitando la interacción en tiempo real entre marcas y público.

El éxito del proyecto se atribuye a la integración precisa entre marca y cultura, logrando que la identidad visual y conceptual de Tmall Heybox se fundiera con la esencia del festival. La diferenciación entre el escenario principal y el “Home for Music Fans” permitió experiencias tanto rápidas como pausadas, mientras que la combinación con el estudio de retransmisión en directo aseguró una transición fluida entre los mundos online y offline. El modelo de colaboración entre negocio y cultura demostró ser especialmente eficaz entre el público joven, generando un ciclo de experiencia de producto, resonancia emocional y difusión social.

El reconocimiento internacional no se hizo esperar: el proyecto fue galardonado con el Golden A' Design Award 2025 en la categoría de Publicidad, Marketing y Comunicación, destacando su excelencia y su impacto en la convergencia de arte, ciencia, diseño y tecnología.

“Seaside Home For Music Fans” representa un hito en la fusión de arquitectura efímera, innovación tecnológica y marketing experiencial, consolidando el festival Aranya Xiami como referente de creatividad y conexión cultural en la escena contemporánea.