Rebranding de NYC Deal 99 Cent Store

Una nueva identidad visual para una tienda icónica de Nueva York

La NYC Deal 99 Cent Store es una tienda local muy conocida en la ciudad de Nueva York. Con el objetivo de renovar su imagen, el diseñador Chi Hao Chang ha creado una nueva identidad visual que destaca la característica más distintiva de la tienda: todo tiene un precio de 99 centavos. El diseño se basa en la etiqueta de precio que cuelga y se mueve, capturando el movimiento como elemento principal del logotipo y encapsulando la experiencia de compra en un solo gráfico. Además, se incluyen elementos relacionados con los productos que se encuentran en la tienda para reforzar la identidad de la marca.

Lo que hace que este diseño sea único es su capacidad para llamar la atención de manera efectiva. El logotipo utiliza una etiqueta de precio audaz y llamativa que resulta imposible de ignorar. Además, el diseñador ha capturado cuidadosamente el movimiento atractivo y tentador de la etiqueta colgante para estimular a los posibles clientes a agarrarla ellos mismos. Esta estrategia busca despertar el interés y la curiosidad de los consumidores, invitándolos a descubrir por sí mismos lo que la tienda tiene para ofrecer.

En cuanto a la producción del diseño, se utilizarán diferentes técnicas según el material. Para los empaques y artículos de papelería de la marca, se utilizará impresión láser digital. En cambio, para las bolsas de tela, camisetas y otros productos impresos en tela, se utilizará serigrafía para garantizar la durabilidad de las tintas.

Este nuevo diseño de identidad visual no tiene especificaciones técnicas específicas, ya que se utilizará en diferentes tamaños, materiales y plataformas. Esto permite una mayor flexibilidad y adaptabilidad en la aplicación de la marca en diferentes contextos y medios.

El proyecto de diseño se llevó a cabo entre noviembre de 2018 y abril de 2019 en la Escuela de Artes Visuales de Nueva York. Durante este tiempo, el diseñador realizó una investigación exhaustiva sobre marketing y branding para comprender mejor el mercado y las necesidades de la tienda. A través del análisis de la competencia, la investigación de usuarios y la estrategia de posicionamiento de marca, se identificó la importancia de captar la atención de los clientes a través de la identidad visual. El logotipo fue creado para invitar a los clientes con su movimiento atractivo y su declaración simple de "99 centavos".

Uno de los desafíos principales fue diseñar un logotipo claro pero impactante que pudiera captar la atención de los transeúntes y transmitir la atracción principal de la tienda. El diseñador se esforzó por equilibrar su propio proceso creativo mientras mantenía la identidad original de la tienda. El objetivo era crear un diseño diferente pero que aún fuera reconocible para los clientes habituales.

Este nuevo diseño de identidad visual ha sido reconocido con el premio Bronze en la categoría de Diseño Gráfico, Ilustración y Comunicación Visual en los A' Design Awards 2020. Este premio destaca los diseños excepcionales y creativos que demuestran experiencia y originalidad. Estos diseños destacan por su habilidad técnica y creativa, y contribuyen a mejorar la calidad de vida, haciendo del mundo un lugar mejor.