Neon Nights: Un Diseño Innovador para la Semana de la Moda de Hong Kong

Un Concepto Temático que Transforma una Feria en un Espectáculo de Marketing

El concepto de Neon Nights se inspiró en los icónicos letreros de neón de Hong Kong que aún se pueden ver en las partes antiguas de la ciudad. Se utilizó una interpretación moderna para elevar la imagen de la feria. Se crearon marcos de metal personalizados con patrones troquelados que evocan las fachadas de las tiendas vintage de Hong Kong, entrelazados con paneles opacos de colores y letreros de neón falsos para lograr un efecto estético fresco y vibrante.

El diseño se divide en tres áreas principales. En primer lugar, se instaló una estructura de bienvenida en la entrada principal del lugar del evento. Luego, se creó un tratamiento especial en la entrada principal del salón de exposiciones. Por último, se construyó un espacio multifuncional de 300 m2 dentro del salón, dedicado a desfiles de moda, seminarios y actividades informales de reuniones.

La realización del diseño se basó en el uso de marcos de metal con patrones troquelados y paneles opacos de doble pared de 10 mm de grosor retroiluminados. Los letreros de neón se crearon utilizando tiras de luces LED, adhesivos digitales, alfombras biodegradables y maniquíes vestidos que completaban el conjunto. Dentro del salón, se agregó una pantalla LED de 2,5 m x 5 m y dos módulos de asientos de madera de tres niveles con cojines de tela.

El diseño se destacó por su flujo y la forma en que guiaba a los visitantes a través del evento. Tanto la estructura de bienvenida como el tratamiento de entrada se crearon para realzar visualmente la primera impresión de los visitantes sobre el concepto de Neon Nights. Una vez dentro del salón, los asistentes podían ubicar y reconocer fácilmente el espacio multifuncional central, ya que seguía el tema del concepto. Este diseño fue una contribución transformadora que elevó la imagen general de esta feria de moda.

El proyecto se llevó a cabo durante 3 meses, desde la presentación inicial hasta la finalización en el lugar del evento. Se ubicó en el Centro de Convenciones y Exposiciones de Hong Kong, en Wan Chai, y el evento se llevó a cabo durante 4 días, del 8 al 11 de julio de 2019.

El diseño se basó en una investigación exhaustiva, en colaboración con una empresa de pronóstico de tendencias de moda. Se desarrolló un nuevo concepto al representar elementos de los famosos letreros de neón nocturnos de Hong Kong que aún se pueden ver en las partes antiguas de la ciudad. Se creó una versión modernizada utilizando los colores prescritos por la industria de la moda. Con un presupuesto limitado, se ofreció una solución simple y vibrante para elevar la imagen de esta feria comercial. Así nació el concepto de Neon Nights.

El diseño enfrentó varios desafíos creativos, técnicos e investigativos. El más importante fue encontrar un concepto que pudiera transformar la percepción de esta feria anual de moda en un espectáculo de marketing. Después de inspirarse en la singularidad de los letreros de las calles de Hong Kong y las fachadas de las tiendas vintage, comenzó a desarrollarse un concepto central. Con un presupuesto limitado y un corto período de instalación de 3 días, se requería un enfoque simple, refrescante y efectivo para diferenciar el área de los organizadores de los diseños anteriores.

El diseño de Neon Nights logró elevar la imagen de la Semana de la Moda de Hong Kong al convertirla en un espectáculo de marketing único y vibrante. Con su interpretación moderna de los letreros de neón y su enfoque en las últimas tendencias de la moda, este diseño se destacó como un ejemplo de excelencia y creatividad en el campo del diseño de eventos y espectáculos.