Cafe Soul: El Café con Alma que Deleita los Sentidos

Una Identidad Visual y Diseño de Marca Únicos

La marca Cafe Soul nace de la necesidad de Cafe Tunico, una marca familiar, en una finca gestionada por los 7 hijos del Sr. Tunico, de tener un café 100% arábica aún más popular y accesible, en un mercado muy competitivo. Por lo tanto, Cafe Soul necesitaba destacarse, rompiendo las barreras de lo popular, manteniendo la misma calidad de su tradición y trabajo. Así nació Cafe Soul, un café para todos, para trabajadores y amantes del buen café artesanal, de la más alta calidad y a un precio asequible para todas las clases sociales.

Para el empaquetado, se utilizó un proceso de impresión a cuatro colores con 4 colores Pantone específicos, PANTONE 7667 C, PANTONE 2577 C, PANTONE 2756 C y PANTONE 2597 C, en un paquete de aluminio estructurado.

Los materiales de empaquetado aún están en desarrollo, buscando la posibilidad de producir con plásticos reciclados y cuidando de brindar la misma experiencia de marca.

Los elementos del logotipo se transforman e interactúan, creando un número ilimitado de rostros y texturas, transmitiendo todo el concepto de juventud y ligereza de la marca, diferenciándola de todos sus competidores. Un diseño para todos, un concepto de diversidad y representatividad. Un café para todos y para cada ocasión. Fresco, divertido, ligero y joven.

El proyecto comenzó en enero de 2021 en Minas Gerais, Brasil, y finalizó en enero de 2022.

A partir de una encuesta de marketing entre consumidores de marcas de café económicas, vimos un espacio vacío para cafés de alta calidad a precios asequibles para todos. En la encuesta, también concluimos que había una falta de comunicación con los consumidores más jóvenes que ingresaban al mercado laboral. Una comunidad que valora la calidad a un precio justo, inclusivo y ligero. Dentro de esas dos premisas, se desarrolló Cafe Soul para llegar a todos en esta sociedad nueva y en constante evolución. Se realizó una preventa antes de su lanzamiento en el mercado, que tendrá lugar en la segunda mitad de 2022. Con eso, ya está bien aceptado dondequiera que se presente.

El gran desafío creativo fue desarrollar una marca para un nuevo mercado, uno con café 100% arábica a precios asequibles, y tratar de llegar a las generaciones más jóvenes y nuevas. Todo eso y compitiendo con marcas baratas y su mercado saturado. Basado en la inspiración, el diseño es un patrón visual cambiante, joven y moderno que se adapta a diferentes formas y elementos. Un diseño que no es único, pero que se pluraliza con alegría, pluralidad, el alma y un elemento que hace referencia a su marca paraguas, Cafe Tunico, el número 7 de los siete hijos del Sr. Tunico, que plantan y producen en familia.

Con el desafío de ofrecer un café artesanal de calidad, 100% arábica, de propiedad familiar, accesible para la esencia, los estilos, los gustos, las preferencias y los rostros de todos. El alma está en el corazón del pluralismo y la diversidad, apropiándose de eso con el propósito de una comunicación y un diseño más ligeros, jóvenes e inclusivos. Una marca diseñada para transformarse e interactuar, creando un número ilimitado de rostros y texturas, resaltando toda la diversidad de la marca. El alma está en la esencia del café; es café con alma.

Este diseño fue galardonado con el Bronce en el A' Design Award en la categoría de Diseño Gráfico, Ilustración y Comunicación Visual en 2022. El Premio A' Design de Bronce se otorga a diseños sobresalientes e ingeniosamente creativos que autentican la experiencia y la inventiva. Estos diseños se distinguen por incorporar las mejores prácticas en arte, ciencia, diseño y tecnología, exhibiendo habilidades técnicas y creativas sólidas y contribuyendo a mejorar la calidad de vida, haciendo del mundo un lugar mejor.