Traackr: Rediseño de Identidad de Marca

Una nueva identidad para el líder en marketing de influencers

Traackr es el sistema de registro para el marketing de influencers basado en datos, impulsando los programas de marketing de influencers más grandes del mundo. Sin embargo, su identidad era fragmentada y no lograba comunicar la personalidad de la marca ni su impacto en las marcas más queridas del mundo.

En colaboración estrecha con el jefe de marketing y el jefe de producto de Traackr, se llevó a cabo un proyecto de rediseño de identidad que incluyó una revisión general de la estrategia de marca de la empresa, el rediseño de la identidad en sí, que abarcó un nuevo logotipo, una paleta de colores, una guía de estilo de marca, diversos materiales impresos y digitales, y el rediseño del sitio web traackr.com.

El proceso de rediseño de la identidad de Traackr se dividió en tres fases principales: Descubrimiento, Investigación y exploración de dirección visual, y Rediseño de identidad.

En la fase de Descubrimiento, se llevó a cabo un taller en línea para recopilar información fundamental sobre la marca, como el panorama competitivo, el mercado objetivo, la personalidad de la marca y la propuesta de valor. Esta etapa se realizó utilizando herramientas de colaboración en vivo como Google Docs, Google Slides y Mural.

En la fase de Investigación y exploración de dirección visual, se desafió y consolidó la información recopilada en el taller de Descubrimiento. Se crearon varios moodboards para presentar direcciones visuales viables a los interesados internos. Estos moodboards se refinaron según los comentarios hasta que se seleccionó una dirección visual de manera unánime.

Finalmente, en la fase de Rediseño de identidad, se llevó a cabo el rediseño propiamente dicho, que incluyó el rediseño del logotipo, la definición de la paleta de colores, la creación de la guía de estilo, el diseño de diversos materiales digitales e impresos, y el rediseño del sitio web traackr.com. Se utilizaron herramientas de Adobe Creative Cloud, como Adobe Illustrator, InDesign y Photoshop, para crear la mayoría de los activos visuales finales, incluidas plantillas y activos listos para impresión y digitales. El nuevo sitio web de traackr.com se diseñó en Figma y está impulsado por Webflow.

La nueva identidad de Traackr fue diseñada para representar la personalidad multifacética de la marca y como una herramienta flexible para respaldar los temas dentro del ámbito de interés de la marca. La paleta de colores primarios de Traackr está compuesta por 4 colores elegidos por sus asociaciones características para representar temas específicos: violeta violento representa los negocios, rosa romántico representa a las personas, hoja de agua representa la tecnología y naranja atardecer representa la pasión. Al utilizar cualquiera de estos colores como dominante en una composición determinada, Traackr puede crear experiencias muy diferentes para el espectador y seguir siendo reconocible en todas las aplicaciones.

El rediseño de la identidad de Traackr tiene aplicaciones en diversos formatos digitales e impresos, desde tarjetas de presentación estándar de 85 mm * 55 mm hasta banners enrollables de 180 cm de altura y adhesivos para ventanas de gran formato, pasando por una experiencia web receptiva y centrada en dispositivos móviles, branding en redes sociales y activos publicitarios.

El proyecto comenzó en enero de 2019 y se completó con el lanzamiento del nuevo sitio web en mayo de 2019. El equipo que ayudó a hacerlo realidad, incluidos los interesados internos, estaba distribuido en 4 países, desde San Francisco hasta Ho Chi Minh.

El rediseño de la identidad de Traackr fue un desafío creativo y técnico, ya que se buscaba crear una experiencia de marca que armonizara con el producto líder en la industria al que los clientes de Traackr estaban familiarizados. Se estudió el producto, se trabajó en estrecha colaboración con los interesados internos y se creó una identidad que funciona como un emocionante camino hacia la experiencia del producto.

El rediseño de la identidad de Traackr ha sido reconocido con el premio Bronze A' Design Award en la categoría de Diseño Gráfico, Ilustración y Comunicación Visual en 2021. Este premio destaca los diseños sobresalientes y creativamente ingeniosos que autentican la experiencia y la inventiva. Estos diseños demuestran habilidades técnicas y creativas sólidas y contribuyen a mejorar la calidad de vida, haciendo del mundo un lugar mejor.