Pepsi Culture: Una Celebración de la Diversidad de México a través del Diseño de Envases

Dennis Furniss y PepsiCo Design Latin America revelan una serie de latas de edición limitada que rinde homenaje a seis ciudades únicas de México

Las latas de Pepsi Culture son más que simples envases; son narradoras de historias auténticas de las ciudades que representan. Cada lata está inspirada en las historias locales y las tradiciones que hacen única a cada región. A través de la narración y las referencias al arte local, Pepsi ha logrado unir la singularidad de seis ciudades mexicanas en una serie colectiva.

Lo que hace que esta serie de latas sea diferente de otras es su enfoque en la celebración de la diversidad de América Latina. PepsiCo ha creado un sistema de diseño único que honra la rica cultura de cada ciudad, celebrando la singularidad de su gente y la individualidad de sus antiguas tradiciones. Con un enfoque de diseño contemporáneo, la serie de latas se alinea con el valor central de la marca de celebrar la diversidad.

La realización de estas latas implicó la utilización de impresión offset de alta definición en aluminio. Cada lata tiene una capacidad de 12 onzas y se venden individualmente como parte de una serie. La iniciativa comenzó en el otoño de 2020 en México con una distribución a nivel nacional. La demanda fue tan alta que se tuvo que aumentar la producción para satisfacerla.

El diseño de Pepsi Culture no solo ha sido un éxito en términos de ventas, sino también en la construcción de la conciencia de marca y la generación de medios ganados. En todas las plataformas sociales, se observó a millones de personas compartiendo publicaciones de la serie y millones de republicaciones del contenido desarrollado.

El diseño de esta serie de latas fue un desafío intuitivo que dependía en gran medida de la comprensión de la cultura de cada ciudad. Se trabajó diligentemente para entender y traducir las asociaciones culturales significativas y las artes que prosperan en cada ciudad individual. Este proceso detallado, que duró seis meses, fue respaldado por un proceso cualitativo ligero para acceder al enfoque de diseño.

En resumen, Pepsi Culture es una celebración de México a través de una serie de latas de edición limitada. El diseño explora las ricas y vibrantes culturas de seis ciudades mexicanas y su pasión por las artes y la artesanía. A través de símbolos significativos y referencias regionales, los diseños cobran vida como patrones ilustrativos que honran las tradiciones centenarias e infunden estéticas de diseño contemporáneo. Esta mezcla de significados antiguos y sensibilidades de diseño moderno crea una narrativa rica que refleja perfectamente el ethos y la modernidad de la marca Pepsi.