El Renacimiento de Loacker: Un Estudio de Diseño de Embalaje

Marco Ventrice redefine la identidad de Loacker con un diseño de empaque innovador

Loacker no es solo una marca, es un nombre familiar. Además, Loacker está en el territorio, de hecho, es el territorio. A partir de estas consideraciones, nació el logo en forma de escudo de armas, en el que se ha incorporado el Monte Sciliar: es el Escudo del Patrimonio, inspirado en el antiguo escudo de Loacker, que expresa exhaustivamente la esencia de la marca, el nombre familiar, las raíces y la naturaleza.

Después de casi tres años de trabajo y consultoría, finalmente se presentó un nuevo rebranding y diseño de sistema de empaque a favor de la histórica empresa Loacker. Cada producto de la familia ha sido delineado, subrayando la receta y la calidad de los ingredientes, además se ha redefinido la arquitectura de la marca y los productos.

El diseño del empaque se realizó utilizando tecnología de impresión rotograbada en un sustrato de lámina laminada para los productos Classic y Quadratini. Para el Classic Multipack y la Patisserie Premium, se utilizó impresión offset sobre un sustrato de cartón. Cada empaque cuenta con el reclamo histórico "Che bontà" y en la parte posterior, el código QR redirige al storytelling sobre la marca y el artículo especificado.

El proyecto comenzó en septiembre de 2018 entre Torino y Bolzano, y finalizó en 2021. Durante este tiempo, Spider, la agencia de publicidad involucrada, enfrentó el desafío utilizando su propio método, uniendo el pensamiento creativo y el pensamiento estratégico. La agencia entrevistó a la empresa varias veces, conversó con los consumidores y luego con los proveedores. Spider analizó todas las fuentes: formas de embalajes, estructura de productos y sus características distintivas.

El nuevo rebranding y diseño de empaque creado para Loacker integra el emblema histórico de la Compañía y el Monte Sciliar que se puede ver desde las ventanas de su edificio. El objetivo era comunicar la esencia de la marca: familia, raíces y naturaleza. Loacker no es solo una marca, es un nombre familiar. Establecieron su primera planta a 1000 metros para usar el agua de manantial del valle en sus obleas.

Este diseño fue galardonado con la Plata en el Premio A' de Diseño de Embalaje en 2022. El Premio A' de Plata: Recompensado a los diseños de primera línea, creativos y profesionalmente notables que ilustran una experiencia y una innovación sobresalientes. Estos diseños, admirados por sus fuertes características técnicas y espléndida habilidad artística, muestran un nivel notable de excelencia e introducen sentimientos positivos, asombro y maravilla.