Movie Boxed: Una Campaña de Diseño Inmersiva

Una experiencia única para el estreno de la película Boxed

El diseñador Shaoyang Chen ha creado una campaña de diseño única para la película Boxed, escrita y dirigida por Alam Virk. Con una inspiración centrada en la idea de estar atrapado en una caja, la campaña utiliza diversos elementos visuales para reforzar el tema de la película y profundizar la comprensión del estado de vacío que se retrata en la pantalla.

La campaña se compone de varios elementos, como carteles, pulseras, pases de prensa y créditos finales, todos diseñados para sumergir a la audiencia en la experiencia de la película. El título de apertura de la película muestra al personaje principal rompiendo el título de la película, lo que refuerza la idea de salir de la caja. Los créditos finales están diseñados en formas rígidas de cajas, incluyendo los signos de puntuación, para enfatizar el concepto de la caja. Incluso los pases de personal y las pulseras distribuidas en el estreno llevan el eslogan "estamos atrapados en una caja" como punto culminante del evento.

La tecnología utilizada para realizar esta campaña incluye efectos visuales para la secuencia de títulos y los créditos finales, así como gráficos en movimiento para el tráiler y la publicidad en las paradas de autobús. El diseño se ha adaptado a la historia de la película, buscando servir a la narrativa y enfatizar la metáfora de la caja en cada aplicación.

El proyecto de diseño comenzó en agosto de 2022 y se completó el 1 de noviembre de 2022 en Nueva York, EE. UU. Durante el proceso de diseño, se realizaron investigaciones para seleccionar la tipografía adecuada que se ajustara a la paleta de colores vintage de la película y transmitiera la sensación de opresión que se experimenta. Además, se buscó llevar la metáfora de la caja a todos los aspectos de la campaña, desde los créditos finales hasta las pulseras que se asemejan a esposas.

Una de las principales dificultades a las que se enfrentó el equipo de diseño fue cómo intrigar a la audiencia sin revelar toda la historia de la película. La campaña logra este objetivo al enfocarse en la experiencia y en transmitir la sensación de estar atrapado en una caja, sin revelar demasiado sobre la trama.

La campaña de diseño Movie Boxed ha sido galardonada con el premio Bronze en la categoría de Diseño de Publicidad, Marketing y Comunicación en los Premios A' Design 2023. Este reconocimiento destaca el ingenio creativo y la autenticidad de los diseños, así como su contribución a la mejora de la calidad de vida y al mundo en general.