Uebaa: Una Nueva Identidad de Marca Llena de Diversión y Creatividad

Una Marca que Conecta con Niños y Padres a Través de Narrativas Lúdicas y Coloridas

Basada en cuatro pilares: lúdico, funcional, sostenible y estético, la marca Uebaa logra que su comunicación esté orientada hacia el desarrollo de productos que ofrecen beneficios tangibles a su público. Los pilares se traducen gráficamente en una amplia paleta de colores e ilustraciones que estimulan la creatividad y la imaginación. La marca Uebaa comienza a comunicarse de manera auténtica a través de elementos visuales propios e inconfundibles, convirtiéndose en una referencia en su segmento de negocio.

La mayoría de los materiales gráficos se produjeron en offset en colores CMYK. El desarrollo original del sitio se realizó en lenguaje PHP. Las ilustraciones se desarrollaron digitalmente.

El proyecto de identidad de marca de Uebaa permitió que la marca se apropie del universo del lenguaje infantil con autoridad, sin caer en un modelo impregnado de clichés. La identidad de la marca utiliza ilustraciones para ejemplificar de manera pragmática sus bases de marca: lúdico, funcional, sostenible y estético. El lenguaje visual es para niños, pero las bases de la marca buscan dialogar con los padres.

El proyecto comenzó en junio de 2020 y finalizó en junio de 2022 en Sao Paulo, Brasil.

El método Laika se basa en la sinergia entre habilidades lingüísticas y pictóricas. Cada proyecto comienza con la construcción de significado, una afirmación y la necesidad de diseñar pequeñas narrativas gráficas. Así, el proyecto de identidad visual se expande a partir del trabajo detallado y estratégico de construir un universo imaginario que represente la cultura de la marca Uebaa.

El lenguaje de marca encontró desafíos significativos en su implementación. Debido a que es un sistema de identidad extenso, con varios elementos de identidad visual y una amplia paleta de colores, el manual de marca requirió un tratamiento detallado de las reglas y pautas de uso, especialmente en la integración de elementos de identidad con la tipografía. Las sub-marcas de la línea, Toca y Pingo, ampliaron el modelo de negocio de Uebaa, pero también requirieron restricciones en el uso integrado con la marca matriz.

La nueva marca Uebaa es un proyecto profundo de reestructuración de branding, aprovechando el discurso de la marca, consolidado por las bases de la marca, la reingeniería de la arquitectura de marca, las sub-marcas Pingo y Toca y la concepción de una identidad de marca detallada y relevante para el nuevo comportamiento de la marca. El resultado del proyecto consolidó el nuevo modelo de negocio de la marca, permitiendo el diálogo tanto con el público adulto, el tomador de decisiones de compra, como con el público infantil. Los discursos, colores y formas invitan a involucrarse con narrativas visuales inconfundibles y propias.

Este diseño fue galardonado con el premio Iron en el A' Design Award en 2023. Los premios Iron A' Design se otorgan a creaciones bien diseñadas, prácticas e innovadoras que cumplen con los requisitos profesionales e industriales. Son respetados por integrar las mejores prácticas de la industria y características técnicas competentes, brindando satisfacción y sentimientos positivos, contribuyendo a un mundo mejor.