Ride on the Right Track

Campaña en Redes Sociales para Promover la Sostenibilidad

Momentum se compromete a empoderar a los consumidores para que contribuyan a la sostenibilidad a través de la educación y herramientas prácticas. Nuestro objetivo es crear un impacto colectivo en el mundo al fomentar pequeñas acciones que se acumulan con el tiempo. Momentum utiliza formas orgánicas, elementos verdes y mensajes amigables en su diseño y comunicación para que la sostenibilidad sea accesible e invitadora. Construyendo un futuro más sostenible, pedalada a pedalada.

Para capturar la esencia cálida e invitadora de la primavera y el Día de la Tierra, hemos incorporado imágenes inspiradas en las plantas y una paleta de colores verde en nuestro diseño. Hemos optado por ilustraciones orgánicas, infografías amigables, narración de historias relacionables y llamadas a la acción atractivas como nuestros elementos visuales principales. Estas ilustraciones hacen que el diseño sea más accesible y llamativo, y se alinean con nuestro ethos respetuoso con el medio ambiente.

Para involucrar a nuestro público objetivo más joven, hemos diseñado una campaña multifacética que incluye datos divertidos en forma de infografías, pegatinas para historias de Instagram/Facebook, un evento de transmisión en vivo y un filtro para promover acciones conscientes con el medio ambiente.

Nuestra campaña promovió estilos de vida sostenibles a través de la formación de hábitos y acciones diarias. Nos asociamos con Brooklyn Grange y organizamos eventos en redes sociales para promover métodos de transporte más verdes y la agricultura urbana. También creamos un filtro de Instagram/Facebook para fomentar acciones ecológicas. Nuestro enfoque multifacético involucró a todos los que querían participar en varias plataformas e inspiró un cambio de comportamiento positivo hacia un futuro sostenible.

El proyecto comenzó en abril y finalizó en mayo de 2022 en América del Norte y Europa. Realizamos una extensa investigación para comprender a nuestra audiencia y promover prácticas ecológicas de manera efectiva. Desarrollamos una comprensión integral del mercado mediante el análisis de macro-tendencias, micro-tendencias, perspectivas de la competencia y tendencias del consumidor. También realizamos varias entrevistas y trabajo de campo de UX para comprender la perspectiva del usuario. Nuestro contenido de campaña resonó con los consumidores al abordar la sostenibilidad de una manera más accesible y divertida.

Enfrentamos desafíos creativos, técnicos e investigativos al realizar pruebas A/B y descubrir que los gráficos e ilustraciones generaban una mejor respuesta que las fotos de escenarios. Diseñamos contenido interactivo y creativo que utiliza estos elementos para estimular una participación positiva de los consumidores. Los principales elementos visuales de la campaña se activaron en múltiples formatos de redes sociales, manteniendo un enfoque fácil de usar.

A medida que el mundo emerge de la pandemia, la sostenibilidad se ha convertido en una prioridad para los gobiernos y las empresas. Momentum es una empresa que reconoce la importancia de hacer que la eco-amigabilidad sea accesible para los consumidores a través de pasos simples y alcanzables. Momentum tiene como objetivo cambiar las percepciones de las necesidades y comportamientos y fomentar conversaciones entre amigos sobre los esfuerzos ambientales para impulsar un impacto colectivo. La estrategia de diseño y comunicación de Momentum emplea ilustraciones orgánicas, elementos verdes y mensajes amigables para que la sostenibilidad sea invitadora y accesible.

Créditos de imagen: Imagen principal: Modelo - Jared Chiou Imagen opcional 1: Modelo - Tina Feng, Jared Chiou, Stacey Yu Imagen opcional 2: Modelo - Stacey Yu Imagen opcional 3: Modelo - Jared Chiou Imagen opcional 4: Modelo - Tina Feng Cliente: Giant Manufacturing Co. Ltd. Agencia: RedPeak

Derechos de propiedad intelectual: Los derechos de autor pertenecen a Momentum Bike, 2023.

Premios y reconocimientos: Este diseño fue galardonado con el Bronce en el A' Design Award en la categoría de Diseño de Publicidad, Marketing y Comunicación en 2023. El Premio de Diseño A' de Bronce se otorga a diseños destacados e ingeniosamente ingeniosos que autentican la experiencia y la inventiva. Estos diseños se distinguen por incorporar las mejores prácticas en arte, ciencia, diseño y tecnología, exhiben habilidades técnicas y creativas sólidas y contribuyen a mejorar la calidad de vida, haciendo del mundo un lugar mejor.