Electric Meets Reality: Una Experiencia Interactiva de Realidad Aumentada en Concesionarios

Una instalación de AR que transforma la experiencia de compra de vehículos eléctricos

En un esfuerzo por superar las barreras de compra de vehículos eléctricos en Australia, el diseñador Mark Boey ha creado una instalación interactiva de realidad aumentada (AR) que cautiva y educa a los clientes en concesionarios. Esta innovadora propuesta, llamada "Electric Meets Reality", combina elementos físicos con proyecciones animadas para mostrar cómo el MG EZS se posiciona como el mejor automóvil eléctrico asequible para las condiciones australianas.

El MG EZS es el primer vehículo eléctrico de producción masiva que está al alcance económico de los australianos. Sin embargo, existen cuatro barreras principales que impiden que los consumidores consideren seriamente la compra de un automóvil eléctrico: autonomía, carga, seguridad y rendimiento. Con "Electric Meets Reality", Mark Boey aborda estos puntos de manera efectiva y se destaca como el único fabricante de automóviles que se enfrenta a estos desafíos de frente.

La instalación combina la tecnología de proyección-mapping de AR con esculturas físicas hechas a mano. El resultado es una experiencia cautivadora que muestra cómo la electricidad y la realidad se fusionan para crear un mundo encantador y educativo. Cuando los proyectores están apagados, la escultura blanca se presenta como una obra de arte elegante y minimalista.

El proceso de realización de este diseño fue un desafío creativo y técnico. Mark Boey se inspiró en los juguetes en miniatura para niños y buscó crear una experiencia divertida y atractiva. Además, se realizó una exhaustiva investigación para comprender las razones por las cuales las personas no compran automóviles eléctricos. Los resultados se dividieron en las cuatro secciones clave: autonomía, carga, seguridad y rendimiento.

La instalación también se enfrentó al desafío de ser segura para los niños y no tóxica. Para lograrlo, se utilizó una combinación de resina de arte y madera en la escultura final. El proceso de construcción tomó aproximadamente 6 semanas, mientras que la producción de animación llevó otras 6 semanas.

"Electric Meets Reality" ha sido reconocido con el prestigioso premio Golden A' Design Award en 2020 en la categoría de Diseño de Publicidad, Marketing y Comunicación. Este premio destaca la excelencia y la innovación de este diseño, que combina arte, ciencia, diseño y tecnología de manera extraordinaria.

Con "Electric Meets Reality", Mark Boey ha logrado crear una experiencia en el concesionario que no solo cautiva a los clientes, sino que también los educa sobre las ventajas de los vehículos eléctricos. Esta instalación única abre nuevas posibilidades para el mercado de automóviles eléctricos en Australia y demuestra cómo el diseño y la innovación pueden influir en nuestro estilo de vida.