Old Parr: El Rediseño de una Marca Icónica

Una mirada al rediseño de Old Parr por Pierre Delebois - forceMAJEURE Design

forceMAJEURE recibió el encargo de reposicionar la marca y rediseñar toda la gama, buscando consistencia, elevando y modernizando la apariencia y sensación del envase, y rediseñando por completo Old Parr 18. El mundo de la marca se convirtió en una representación en 2D de los valores, elementos y personalidad de la marca que se puede traducir a cualquier medio o espacio en 3D. Esto se convirtió en el punto de referencia para el desarrollo de la marca a medida que el equipo pasaba del packaging a la publicidad, los eventos y las experiencias.

En el rediseño de Old Parr, forceMAJEURE imprimió las etiquetas en sustrato metálico con blanco y 6 colores, 2 barnices y una placa de relieve. Las cajas también están impresas en sustrato metálico. El desafío aquí fue reproducir la etiqueta de la botella en la cara frontal de la caja y aplicar una placa de relieve esculpida sobre toda la caja para reproducir el emblemático craquelado de Old Parr por el que la botella es famosa.

La botella craquelada y la inclinación icónica de Old Parr son una parte importante de la personalidad de la marca. En el diseño de la botella, se prestó gran atención para mantener y realzar la tactilidad de la botella, y su sensación en la mano al servir. La inclinación de las botellas nos recuerda siempre ver la vida desde una perspectiva diferente y abrazar todo lo que tiene para ofrecer.

El rediseño del packaging de Old Parr requirió especial atención. En primer lugar, la marca necesitaba ser "refrescada", pero aún mantener su singularidad y carácter. La botella craquelada y la inclinación icónica de Old Parr son reconocidas en todo el mundo, y se prestó gran atención para mantener y realzar la tactilidad de la botella.

Fue importante honrar la rica historia de la marca y de Thomas Parr, el hombre, al mismo tiempo que se infundía modernidad en el diseño. La tipografía Old English y la declaración de edad vinculan el pasado de la marca, pero las técnicas modernas de impresión realzan la profundidad, el carácter y la tactilidad de la etiqueta. El retrato de Thomas Parr aparece en el frente de la botella con una ingeniosa técnica de diseño e impresión que le permite aparecer y desaparecer al ver la botella desde diferentes ángulos.

forceMAJEURE fue encargado de crear el mundo de la marca para el rediseño de Old Parr, el whisky nacido en Escocia que ha conquistado el cálido corazón de América Latina, donde es sinónimo de estatus sin pretensiones. El equipo se propuso crear una visión de marca para Old Parr que se convirtiera en la representación visual de los valores, elementos y personalidad de la marca que pudiera ser traducida a cualquier medio o espacio. Esto se convirtió en el punto de referencia para el desarrollo de la marca, a medida que el equipo pasaba del packaging a la comunicación, la activación, los eventos y las experiencias.

Este diseño fue galardonado con la medalla de plata en el A' Packaging Design Award en 2020. Los premios A' Design reconocen diseños creativos y notablemente destacados que ilustran una destacada experiencia e innovación. Estos diseños, admirados por sus sólidas características técnicas y espléndida habilidad artística, muestran un notable nivel de excelencia e inspiran sentimientos positivos, asombro y admiración.