Benin: Una Marca de Café que Inspira Felicidad

Una nueva identidad visual que transmite los valores únicos de Benin

Benin es una empresa familiar que ofrece diferentes servicios de café desde hace más de 30 años, con nuevos planes que convierten su negocio de cafeterías en un modelo de franquicia. Esta animada familia ama la música y compartir momentos felices, y han desarrollado un enfoque cálido y alegre hacia sus clientes. La nueva marca quería transmitir esa energía a través de su franquicia con una identidad visual que contara una historia de felicidad, pasión y bienestar. A través del rostro amoroso y sonriente del querubín y los brillantes colores de la marca, cada cliente puede percibir los valores únicos de Benin.

La marca tenía que hablar a tres niveles de amantes del café: básico, intermedio y avanzado. La mayoría de ellos son millennials y Gen Z, por lo que se utilizaron sus tonos favoritos de rosa bebé y azul. La adición de un amarillo fuerte y rojo resalta la personalidad enérgica de la marca. El empaque del producto se diseñó como un mecanismo de publicidad secundario y se alinea con las expectativas de sostenibilidad del público objetivo, utilizando vasos de papel, bolsas de yute y latas. La textura con nubes angelicales está presente en múltiples detalles, transmitiendo constantemente esa sensación celestial de bienestar.

Las bolsas de papel tienen un tamaño de 32x23 cm, mientras que las tazas de café para llevar pequeñas miden 46x60 mm y las grandes 59x110 mm. La caja de café metálica tiene unas dimensiones de 12x18 cm.

El proyecto comenzó en mayo de 2021 en Rijeka y finalizó en agosto de 2021 en la misma ciudad. Después de consultas iniciales, se llevaron a cabo dos talleres con el cliente. El primero descubrió la historia única de la marca, su filosofía, personalidad, mercado objetivo y referentes. En el segundo taller, el cliente tuvo que elegir entre tres tableros de estado de ánimo de personalidad de marca diferentes, identificando el que mejor se alineaba con su posición única en el mercado. Benin fue identificado como un amigo amable, cálido, alegre y sabio, lo cual se interpretó con el icono del querubín y la estética correspondiente. El prototipo de diseño se probó en cada punto de contacto de la marca antes de crear la identidad final.

La creación del sistema visual de Benin fue el resultado de un proceso exhaustivo que incluyó el descubrimiento de los impulsores comerciales y la cultura de la empresa del cliente. Se identificaron varios desafíos: 1) Comunicación efectiva de la marca hacia tres públicos diferentes. 2) Un símbolo fuerte que unifique una experiencia celestial agradable y los valores familiares. 3) Estandarización de la marca para que se pueda aplicar con éxito al concepto de franquicia: desde el diseño de interiores y el empaque hasta los materiales de marketing. 4) Utilización de un material de empaque asequible.

La marca de café Benin ha sido galardonada con el premio Iron en el A' Design Award en 2021. Este premio se otorga a creaciones bien diseñadas, prácticas e innovadoras que cumplen con los requisitos profesionales e industriales. Se les reconoce por integrar las mejores prácticas de la industria y características técnicas competentes, brindando satisfacción y sentimientos positivos, contribuyendo a un mundo mejor.