Smoothies Jean Paul Lab: Innovación en Envases

Andromachi Kakava reinventa el branding de bebidas

En el competitivo mercado de las bebidas, el diseño de envases juega un papel crucial en la diferenciación y el atractivo de un producto. Andromachi Kakava, una diseñadora de renombre, ha logrado capturar la esencia de la innovación y la nostalgia en la última serie de envases para Jean Paul Lab Smoothies. Inspirándose en la estética de los grabados y la libertad del ciclismo, Kakava ha creado una línea de envases que no solo atrae la mirada sino que también invita a la interacción y al disfrute.

La serie de envases destaca por su enfoque visual único, basado en la representación de ciclistas de época que refrescan su viaje con los distintos sabores de los smoothies. Estas figuras, diseñadas como grabados, no solo entretienen sino que también evocan un sentido de movimiento y estética que es común en toda la gama gracias a las rayas que juegan visualmente con los diferentes colores. Este enfoque no solo ha aumentado la visibilidad del producto en bares y cafeterías, sino que también ha generado una demanda de marca significativa entre los consumidores.

La tecnología de realización del diseño ha sido clave para conquistar a los expertos en catering y bares, logrando un reconocimiento de marca y una colocación destacada que ha cambiado la percepción de los smoothies como un producto mayorista oculto. La etiqueta, con dimensiones de 110mm de ancho por 160mm de alto, ha sido diseñada para maximizar el impacto visual y la legibilidad en cualquier entorno.

El equipo de diseño, compuesto por George Ziakas y Costas Lakis, ha complementado la estética vintage del empaque con un logotipo cuya tipografía remite al estilo de los años 30. Este detalle no solo refuerza la identidad de la marca sino que también crea una conexión emocional con el consumidor, invitándolo a experimentar la magia de los sabores de Jean Paul Lab.

El proyecto, que comenzó en abril de 2020 y concluyó en julio del mismo año en Atenas, fue un desafío tanto creativo como técnico. El equipo de diseño se enfrentó a la tarea de crear un empaque que destacara en el punto de venta y generara demanda entre los consumidores, a pesar de ser un producto mayorista tradicionalmente no visible. La solución fue una imagen subversiva y atractiva que se diferenciaba de los productos competidores y que fue aceptada con humor y un enfoque emocional.

Los smoothies Jean Paul Lab, con su diseño galardonado con el premio Iron en los A' Packaging Design Award de 2024, demuestran que la innovación y la creatividad pueden transformar un producto cotidiano en una experiencia de marca enriquecedora. Estos envases no solo cumplen con los requisitos profesionales e industriales, sino que también aportan satisfacción y sentimientos positivos, contribuyendo a un mundo mejor.